לא סתם אמא שלכם שלחה אתכם לסופר עם רשימה ואסרה לבזבז כסף על שטויות.
מהחניה עד לקופה של החנות יש הרבה מלכודות שמחכות לכם בשביל שתקנו יותר ממה שצריך.
נסעתם לחנות כדי לקנות חלב ואתם חוזרים בנוסף עם חפיסת גלידה (כי היה מבצע!), לחמניות טריות (כי יש להן אחלה ריח) ואיזה עיתון.
ככה עושים את זה:
1. נתחיל מעגלה, הדבר חסר תחליף הזה המציאו בשנת 1938 כדי שיהיה לכם יותר קל להוציא כמה שיותר דברים מהסופר.
2. הדברים הכי יקרים (בדרך כלל זה פרחים ומאפיות) נמצאים בכניסה לחנות כי העגלה שלכם עדיין ריקה והמורל גבוה.
3. סיבה נוספת להתחיל עם פרחים ואפיה – הריח. הוא גורם לרכוש דברים באימפולסיביות.
4. הסופרים יודעים בשביל מה באתם ולא ישכחו להסתיר את החלב ושאר הדברים השימושיים בפינה הכי רחוקה. כדי להגיע אליהם, צריך לעקוף את החנות כולה איפה שמחכות לכם מלכודות שיווק ערמומיות.זה מצחיק, אבל תאמינו שרק נדמה לכם שהנכם הולכים במסלול שבחרתם בעצמכם, למעשה, הדרך אל מדפי החלב תוכננה מראש על ידי מומחים וכמעט אין לכם סיכוי לסטות ממנה.
5. המוצרים שהחנות רוצה להיפטר מהם פרושים בגובה העיניים. דגנים זולים הארוזים באריזות גדולות – בתחתית, מזון בריא – למעלה. וכל הקופסאות היפות והיקרות והמותגים למניהם מסודרים באופן שפשוט אי אפשר לפספס אותם.
6. אה כן! יש גם את האזור שנקרא "גובה עיניים של הילדים", באזור זה נמצאים בדרך כלל דברים טעימים כגון מקלוני תירס מתוק וכו'..כדי שהילד שלכם ידבק ויתחנן עד שתיוותרו ותקנו.
7. מלכודת נוספת – דוכני פרסום, כאשר מציעים לכם משהו לאכול, לרחרח או למרוח על עצמכם בחינם. תזהרו! כי בלי שתשימו לב, תמצאו את עצמכם מבזבזים כסף על משהו שאתם בכלל לא צריכים ואחרי זה תסבלו מרגשות אשם.
8. מחקרים מראים כי תחת מוסיקה רגועה, האנשים נעים באיטיות ומבזבזים יותר. כל השירים הקצביים אסורים בהחלט! כי אז עוד תגבירו את קצב ההליכה ובטעות תעברו את כל המלכודות ללא פגע! תחת מוסיקה קלאסית אנשים נוטים לבחור מוצרים יקרים יותר.
9. האזור הטוב ביותר, הוא ליד הקופה, תוך כמה דקות של המתנה בתור אתם יכולים בקלות ליפול על איזה ממתק עם עטיפה נוצצת (ואיך לא לדפדף איזה עיתון?)
גם אם עד עכשיו קניתם את הכל אך ורק לפי הרשימה ועברתם בהצלחה את כל המלכודות, פה יהיה לכם קשה לעמוד בפיתוי ולצאת ללא הפסדים.
10. זה הזמן להוציא כרטיס מועדון, אמנם זה מקנה לכם מעט הנחות, אך המטרה העיקרית היא לקשור אתכם בחוזקה לאותו הסופר.
היתרון העיקרי של הכותב, הוא לדעת מה לא צריך לכתוב.
