מרווחים ומפסידים מעסקת גוגל ומוטורולה מוביליטי 

לאחרונה גוגל הודיעה על רכישה של מוטורולה מוביליטי, חטיבת מכשירי הסלולארי שפוצלה ממוטורולה לפני מספר שנים, בסכום שעומד על 12.5 מיליארד דולר. פרט להיקף הגדול של העסקה עולה שאלה של מי המרוויחים והמפסידים מהעסקה.

המפסידים ההולטים של העסקה הן סמסונג ו-HTC  שגילו שהשותפה הגדולה שלהם הפכה למתחרה. כבר היו ציטוטים של מנכ"ל גוגל לארי פייג לאחר הרכישה שטענו שגוגל יחד עם מוטורולה מוביליטי תציע לשוק מכשירים מתקדמים עם חווית משתמש "מדהימה". מעניין מה יודעים בגוגל שמהנדסי מוטורולה מוביליטי לא יודעים. אגב, לכל מי שחושב שגוגל ומערכת האנדרואיד שלה היא מושיעת עולם הסלולאר בזכות מערכת הקודם הפתוח אנדרואיד, שיחשוב שוב. גוגל לא שחררה לציבור חלקי קוד גדולים מאוד מהאנדרואיד - ועכשיו אנחנו מבינים למה.

מי שתרוויח מזה כמובן היא מיקרוסופט שתנצל את המומנטום ותנסה לדחוף ל HTC וסמסונג את מערכת ההפעלה שלה windows mobile המתחרה באנדרואיד. נראה כי האיום מצד גוגל יהווה קטליזטור לאימוץ של windows mobile, לפחות באופן חלקי, שיכריח את HTC וסמסונג לגוון את מוצריהם.

עוד חברה שיש לשים לב אליה היא חברת  InterDigital שמחזיקה מספר פטנטים מאוד בסיסים בתחום הסלולארי ולדעתי תהיה היעד הבא להתגוששות בין הענקיות בתחום. למי שלא מכיר את חברת InterDigital, היא חברה שנסחרת בשווי שוק של כ-2.5 מיליארד דולר ועיקר ההכנסות שלה מקורן מתביעה של חברות שמפרות את פטנטים שברשותה שעוסקים בתחומים כמו הארכת חיי הסוללה, כיסוי רשת טוב יותר, שימוש יעיל ברוחב פס וכו'.

מבחינתה של גוגל, הקניה של מוטורולה מוביליטי יכולה להוביל את גוגל לבנות אקוסיסטם בדומה לזה של אפל: חברה שמייצרת גם את המכשיר, גם את מערכת ההפעלה של המכשיר וגם את השירותים שנמכרים מסביב למכשיר לצרכן הקצה. השאלה היא האם מוטורולה מוביליטי שלא שיחררה לשוק אף מכשיר מצליח מאז הrazor V3  לפני מספר שנים ומפגרת באופן ניכר בתחום הסמארטפונים אחרי חברות כמו סאמסונג ואפל יכולה באופן פלא להתאושש ולייצר מכשיר שכזה. לדעתי התשובה לשאלה היא לא והיא נעוצה בתרבות הארגונית של מוטורולה המושרשת עמוק בחברה ובאה לידי ביטוי בעיצוב המכשירים הסלולאריים שהיא מפתחת (מי שהשתמש במכשירים שלה ואז עבר לנוקיה, אפל או סמסונג בטח מזדהה...). אך גם יש גם צדדים שבאופן בולט, חיוביים מאד בעסקה מבחינת גוגל ושנובעים מכך שגוגל בקניה של מוטורולה מוביליטי מרוויחה 17 אלף (!) פטנטים שונים שיעזרו לה במלחמת הפטנטים הצפויה להתרחש בעתיד הקרוב מול אפל ומיקרוסופט.

לדעתי, בסיכומו של עניין, זהו מהלך שגוגל הייתה חייבת לעשות, אך מהלך שפשוט נראה רע ושנבע מלחץ. גוגל קנתה ביוקר חברה שהיא צריכה להשקיע בה משאבים ניהוליים וכלכליים רבים בשביל להשביח אותה. בנוסף, צעד זה יצר בעייתיות רבה למול השותפים הנאמנים שלה. לאחר שמוסיפים למשוואה את הלחץ על גוגל מצד מיקרוסופט גם בתחום החיפוש והמכפילים היקרים שבה היא נסחרת לעומת מתחרותיה בשוק, אני לא רואה סיבה להשקיע בגוגל כיום.

לסקירות נוספות על גוגל, מיקרוסופט וסקירות נוספות על חברות טכנולוגיה אפשר למצוא באתר TalkingValue.

אין בסקירה זו לרבות כל מסמך ו/או קובץ המצורף לו משום יעוץ או המלצה לקנייה / מכירה של ני"ע ו/או מכשירים פיננסיים, העושה זאת פועל על סמך שיקול דעתו בלבד. האמור לעיל אינו מהווה חלופה לייעוץ אישי המותאם לצרכיו של המשקיע ע"י יועץ מוסמך.הכותב אינו מוסמך לייעץ בנושאי השקעות בניירות ערך של חברות ציבוריות ואין לראות בתוכן מסמך זה ייעוץ להשקעה בשום צורה שהיא. השקעה בחברות כאלו נושאת סיכון לא מבוטל וראוי שיבוצעו לאחר הערכה מדוקדקת של צרכי המשקיע ורמות הסיכון שבנכונותו לשאת. האמור במסמך זה נאסף ו/או מתבסס על מידע ממקורות שונים, והינו כולל הערכות, אומדנים ו/או תחזיות. במידע הכלול במסמך זה עלולות להיות טעויות, שינויי שוק ו/או שינויים אחרים. בעל האתר והכותבים לא אחראים לכל נזק, אובדן, הפסד או הוצאה מכל סוג שהוא, לרבות ישיר ו/או עקיף, שייגרמו למי שמסתמך על האמור במסמך זה, כולו או חלקו, ככל שייגרמו, ולא מתחייבים כי שימוש במידע הכלול במסמך זה עשוי ליצור רווחים בידי העושה בו שימוש. הכותב עשוי להחזיק בני"ע בהם עסקה כתבה זו. כל הזכויות, לרבות קניין רוחני, במסמך זה ובתוכנו, שייכות לבעל האתר והכותבים ואין לעשות בו כל שימוש שהוא, לרבות הפצתו ו/או העתקתו, כולו או חלקו, ללא קבלת אישורה מראש ובכתב.