הצבעים נוגעים הישר בליבנו. כוחם השקט קובע בעיני קהל היעד את אופי המוצר, השירות או החברה.
כבר משחר ילדותנו אנו מפתחים רגשות ברורים לגבי צבעים שונים. לימדו אותנו שהים הוא כחול, שהגג אדום ושהדשא של השכן ירוק יותר..
אנחנו מפתחים אהבה לצבעים שונים בהקשר לתקופות שונות, לאנשים שהשפיעו עלינו ולפעמים סתם כך, כי זו נטייתנו הטבעית.
כשאנו בוחרים ירקות אנו בוחרים את העגבנייה האדומה, המלפפון הירוק, התירס הצהוב והחציל הסגול על-פי הצבע היפה ביותר כי אנחנו יודעים שהצבע מעיד על הטעם.
כמו בחיים, כך בעסקים
הצבעים מהווים חלק אדיר בעיצוב התדמית. הם הרקמה המחברת בין קהל היעד למוצר או נותן השירות.
בשנים האחרונות נעשו מחקרים שהוכיחו שלצבעים השפעה מכרעת על חיינו.
בעקבות המודעות הגוברת השקיעו המוני בתי- עסק, בתי אופנה משרדי פרסום ועיצוב שינוי תדמיתי הנשען על בחירת צבעים מתאימים לקהל היעד שלהם.
בימינו אנו חשופים לכמות עצומה של גירויים חזותיים השופעים בצבע. זמן הסבלנות התקצר, ועל-מנת לשמור על לקוחותינו הפוטנציאליים אנו חייבים להשתמש בצבעים המייצגים אותנו בתבונה.
קחו לדוגמא את האינטרנט; מדיה רווית צבעים, צורות גראפיות ומלל אינסופי. זמן ההחלטה הלא מודעת אצל הגולש הממוצע, האם ישאר באתר או לא הוא כ-7 שניות. הוסיפו עוד שנייה או שתיים והלך הלקוח..או נשאר שלכם.
חלק ניכר ביותר מההחלטה קשור לאופי הצבעים, השילוב בינהם והמינון.
מכיוון שהצבעים משפיעים על האווירה שאנו מעוניינים לשדר, חשוב ביותר שנתאים אותם לקהל היעד.
איזה צבעים יתאימו לאתר האינטרנט שלי?
כמו שהבדיחה הידועה אומרת, יש לנו בשורה טובה ובשורה רעה.. הבשורה הרעה היא שאין תשובה אחת, וטוב שכך. אם הייתה כזו, האינטרנט היה מקום הומוגני ומשעמם.
הבשורה הטובה היא שישנם קוים מנחים המוסכמים על רוב המעצבים.
כשאנו במיתוגים מעצבים אתר אינטרנט, אנו מוודאים שיש קשר בין הצבעים הנבחרים לבין סוג המוצר, העסק וקהל היעד.
דוגמא קצת ילדותית: אתר שקהל היעד שלו הוא ילדים חייב להשתמש בצבעים דומיננטיים כגון צהוב, כחול, ירוק ואדום. צבעים אלו מזכירים גני ילדים, מגרשי משחקים וצעצועים.
הצבעים יוצרים אווירה שתמשוך אליה הורים וילדים והמסר שיועבר דרכם יהיה ברור. במקרה זה, הלקוחות הפוטנציאליים יקבלו את תחושת הביטחון הדרושה להפוך ללקוחות.
חווית הגלישה: לא כייף - לא כסף...
בעידן האינטרנט העכשווי החלו ליחס משמעות בעלת ערך עליון לחווית הגלישה.
גולש הנהנה לגלוש באתר, חוזר אליו על-מנת להתעדכן, מוסיף אותו לרשימת המועדפים ומפתח בו תלות חיובית.
כוחם השקט של הצבעים משפיע על חווית הגלישה: אתר המכיל צבעים שאינם משתלבים הרמונית משדר אווירה של אי סדר ופוגם בתחושת הביטחון הנחוצה. גם המינון חשוב: מעט מדי צבעים יגרמו לשעמום ותחושת טפלות. יותר מדי צבעים יצרו תחושת הצפה.
אתר המעניק חווית גלישה ממגנט אליו בטבעיות לקוחות וביכולתו ליצור תדמית מהנה ובלתי- נשכחת .
© כל הזכויות שמורות לאופיר גפקוביץ - עיצוב דיגיטלי ותדמית לחברות מסחריות
אופיר גפקוביץ - מיתוג לחברות , קידום אתרים מקצועי | עיצוב אתרים מקצועי לחברות ויועץ ומרצה לעיצוב אינטראקטיבי
