LACOSTE - התנין של כולנו 

קשה למצוא ארון בגדים אחד בישראל בו לא יופיע סמל התנין הירוק הכי מפורסם בעולם האופנה. בארצות הברית מגלגלת רשת LACOSTE מאות מיליוני דולרים ממכירת מוצריה, ובצרפת – מקום הולדתה של ענקית האופנה – בכל רגע נתון בו אזרח צרפתי קונה באגט פריך, שניים אחרים רוכשים חולצת פולו או נעליים אופנתיות. 

נדמה שאין דוגמא טובה יותר מאשר רשת האופנה הצרפתית לכמה, בסופו של דבר, הכל מסתכם באיכות המוצרים שלך. בעוד חברות אחרות משקיעות עשרות מיליונים על שיווק אגרסיבי, ב-LACOSTE מעדיפים להשקיע את הכסף באיכות המוצרים. הרשת, שנולדה אי שם בשנת 1933 הרחוקה כרשת אופנה נטו, "פלשה" במרוצת השנים לתחומים סובבים ומשלימים רבים, החל מבישום, דרך הנעלה ועד בגדי ים, כובעים ואקססוריז שונים. 

ההצלחה של LACOSTE חובקת עולם. אומרים שההוכחה לכך שרשת אופנה היא באמת מוצלחת, טמונה בכמות החיקויים של מוצריה. מהבחינה הזאת ב-LACOSTE  יכולים להיות רגועים. מיליוני בגדים ואביזרים ברמות חיקוי ממלאות את השווקים בסין, תאילנד, ארצות הברית ומקומות נוספים בעולם. אז, כמו שאמרו חכמים מאיתנו – שלא יעבדו עליכם.

כששואלים מומחי אופנה מה סוד ההצלחה של LACOSTE, התשובות דומות למדיי. הלך השיח מדבר על הפנייה ללקוח בגובה העיניים, בשפה אחת, בלי שינויים רדיקאלים בהתאם לרוח התקופה, אלא התאמות מתבקשות בלבד. הקו המנחה נשאר דומה לאורך עשרות שנים, ויוצר הזדהות של הלקוח עם מוצרי החברה. לא צריך להיות גאון אופנה כדי לזהות מוצרים של LACOSTE, וזאת הגדולה של החברה.

בישראל מספר חנויות רשת ועוד אחרות המשווקות את מוצרי החברה. השוק הישראלי נחשב חזק למדיי, בעיקר בכל הקשור לבגדי ים לנשים, חולצות פולו ואחרות לגברים, ותחום ההנעלה. גם בתחום משקפי השמש, הכובעים, הבישום ועוד נוחלת הרשת הצלחה בישראל.
טווח המחירים של מוצרי LACOSTE נחשב בינוני עד יקר. ניתן למצוא לא מעט מציאות במחירים שווים לכל כיס, ומצד שני, על איכות משלמים, ולכן לא מדובר ברשת המכוונת דווקא למחירים הזולים ביותר.

אז בואו נבחר בהצלחה, בואו נבחר LACOSTE.