הלוגו הוא סמל גראפי המבדל את העסק ממתחריו. הוא היוצר את הרושם הראשון שנחרט בזיכרונו של הלקוח הפוטנציאלי ועל כן משמעותו קרדינאלית בעיצוב תדמית עיסקית.
בדרך כלל, מעביר הלוגו מסר רגשי מורכב יותר מצורתו. זהו סמל המכיל הרבה אסוציאציות החודרות עמוק אל מעבר להכרתנו היום יומית.
לוגו המעוצב נכון משדר את ערכי החברה לקהל היעד בצורה ברורה ויוצר הזדהות ותחושת בטחון הנחוצה ליצירת אווירת קנייה ורכישת אמון הצרכנים.
אייקון הנחרט בזיכרון הלקוחות הפוטנציאליים מטה את הכף לטובת המוצר או החברה במקרה של התלבטות. באופן מודע ושלא במודע אנו קונים את מה שמוכר לנו. ככל שישאיר הלוגו רושם עז יותר, כך יקנו יותר מהמוצר אותו אתם רוצים למכור.
דרוש: איש מקצוע בעל מעוף
בימינו מכירות החברות המובילות בשוק במשמעות המיתוג בכלל והלוגו בפרט כחלק העיקרי במשיכת קהל היעד. ימי הביניים של עולם העיצוב, כאשר היו שוכרים את כישורי הבן של השכנים ליצירת לוגו חלפו עברו. פשוט, משמעותו כה רבה ולכן חשוב שאיש מקצוע בעל- מעוף וכישורים מתאימים יעצב אותו כחלק מעיצוב התדמית.
כאשר אנו במיתוגים מעצבים לוגו לחברה מסוימת, אנו דואגים שישקף רק אותה, את מטרותיה השיווקיות ואת קהל היעד הייחודי אליו היא פונה.
בלי עופות מוזרים. תודה
בתהליך עיצוב הלוגו אנו מתחשבים במדיות שבהן יופיע. להלן קווי היסוד על קצה המזלג:
· לוגו אינו חייב להיות מורכב מדי. לדוגמא, הלוגו של חברת פרטנר הינו ריבוע כתום. זה מספיק כדי להזכיר לכם כשתרצו להחליף חברת סלולר מי הפרטנר שלכם.
· זהירות מהצפה בצורות גראפיות. זה לא נראה טוב ובדרך-כלל מחטיא את קהל היעד בשל חוסר דיוק.
· חשוב לעצב לוגו שיעבור באופן אופטימלי בפקס.
· עדיף לעצב לוגו על רקע לבן. זה עוזר להתאימו למגוון מוצרים גדול יותר.
כמה מילים על צבעים
בחירת הצבעים בעיצוב הלוגו היא בעלת חשיבות עליונה.
מבחינה עיצובית, הצבע שותף מרכזי ביצירת המסר שמועבר לקהל היעד. לדוגמא: לוגו צהוב על רקע לבן עלול להיבלע (עלול להיבלע).
מבחינה טכנית, ריבוי צבעים מקשה על שמירת אחידות במדיות השונות. כאשר הלקוח מזהה את הלוגו בגוונים אחרים כל פעם, מוחמצת תחושת הביטחון והיציבות שאנו מעוניינים להקנות.
מבחינה כלכלית, הפקת לוגו המכיל צבעים רבים מייקרת את ההדפסה.
פונט (גופן) - משק הכנפיים של הטקסט
לסגנון הפונט משמעות מרובה בקביעת תדמית בית-העסק.
כאשר אנו בוחרים פונט מסוים שיוביל את הקו המילולי של החברה, אנו עושים זאת על-מנת לחזק את המסר. הפונט יוצר אווירה ומשרה תחושה וחשוב לדייק בבחירתו כחלק מהתכנון השיווקי. את סגנון הפונט, רצוי לבחור כבר בשלבי העיצוב הראשונים על-מנת שנוכל לשמר אחידות בתמליל.
סוג הפונט בלוגו משפיע על תדמית החברה גם כן. פונט המתאים לערכים שהחברה מעוניינת לשדר מחזק את המסר, התדמית והאסטרטגיה השיווקית.
לדוגמא: לוגו עם פונט מסולסל כגון "גוטמן" ישדר אווירה של אופי עתיק, מיסטי ואף דתי. במקרה של חברה המעוניינת ליצור אווירה שכזו פונט כדוגמתו ישרת את מטרותיה.
במקרה האחר, שימוש בפונט לא נכון יצור במקרה הטוב נזק תדמיתי בלבד. בנוסף, לא כל מה שעובד טוב בחו"ל עובד גם בארץ. הפונטים העבריים אינם נראים טוב כאשר נכתבים במאונך לעומת אותיות אנגליות ולטיניות.
דוגמאות נוספות לבחירת הפונט המתאים:
· רשת מוצרי קוסמטיקה המשתמשת בפונט שמן מעבירה מסר רגשי מנוגד לאופי החברה. פונט מתאים יותר יהיה כזה שיעביר מסר של ניקיון, עדינות וחושניות.
· והפוך מכך, חברה עשויה לעבות את הפונט שלה במידה וקהל היעד הוא משפחתי.
הגודל לא קובע
יש הנוטים לחשוב שלוגו גדול ושימוש בפונט ענק יוצרים תחושה של חברה חזקה יותר. זוהי טעות, מאחר שמטרתו של הפונט להעביר מסר חזותי מדוייק המתאים לקהל היעד.
© כל הזכויות שמורות לאופיר גפקוביץ - עיצוב דיגיטלי ותדמית לחברות מסחריות
אופיר גפקוביץ - מיתוג לחברות , קידום אתרים מקצועי | עיצוב אתרים מקצועי לחברות ויועץ ומרצה לעיצוב אינטראקטיבי
