בזמן האחרון אנחנו כותבים ומעלים הרבה את הנושא של איכות הלייקים המתקבלים מפרסום בפייסבוק.
הסיבה שאנחנו מטפלים בנושא - היא כי איכות הלייקים המתקבלים מפרסום היא נמוכה באופן משמעותי מאיכות הלייקים המתקבלים מפעילות תוכן טבעית, והיום - מסתבר שיש לזה סיבה מוכחת:
תחקיר של BBC מגלה כי קליקים רבים מאוד על פרסומות של פייסבוק - הם ממשתמשים מזוייפים.
התחקיר הראשוני- נעשה על ידי משרד מדיה חברתית המטפל במספר מפרסמים באנגליה, ואשר פנה לבדיקה פרטנית ודקדקנית של איכות הלייקים המתקבלים כתוצאה מפרסום.
בהמשך - אימצו תחקירני הBBC את התיאוריה, והמשיכו בתחקיר משלהם עם דף מיוחד שפתחו לפרוייקט. הדף - ייצג משהו שאינו קיים, והשתמש בפלטפורמת הפרסום של פייסבוק על מנת למשוך קליקים ולייקים. כל אחד מהלייקים שהגיעו לדף - נבדק באופן פרטני, והממצאים... לא היו מעודדים בלשון המעטה.
בבדיקות - עלו לא מעט תוצאות חשודות, אשר במבט מקרוב, די ברור כי מדובר בפרופילים מזוייפים.
למשל:
- במיקוד הפרסום לכל העולם, התקבל שיעור גבוה של לייקים ממדינות המזרח הרחוק ובעיקר מהפיליפינים
- חלק גדול מהפרופילים הללו - עשו לייקים לאלפי דפים בתקופה קצרה
- התגלה מספר גדול של פרופילים עם חוסר תאימות בין שנת הלידה, למקום עבודה ולמקום מגורים. למשל: פרופיל בשם אחמד רונלדו שגר בקהיר ועובד בריאל מדריד..
נסייג ונספר כי פייסבוק הודו בתחילת השנה כי ישנם 5-6% מהפרופילים בפייסבוק שהם מזוייפים וכי זו עובדה ידועה. פייסבוק פועלת באופן שוטף על מנת להסירם, אולם המספר הזה ככל הנראה נשאר יציב.
הטוענים מנגד - אומרים כי המספרים הרבה יותר גדולים, וכי לא מדובר באנשים, אלא ברובוטים ממוחשבים המופעלים ממחשב אחד, ומאפשרים לאדם אחד להפעיל אלפי פרופילים מזוייפים.
תביעה שהוגשה להחזר כספי מפרסמים בנושא - נדחתה על ידי פייסבוק בטענה כי המספרים "בטלים בששים", וכי אין עילה להחזר. כלומר - פייסבוק דוחים מכל וכל את הטענות, וסוגרים את הדלת.
ובארץ...
גם בארץ זה קורה.
בדפים שאני מנהלת - אני רואה תנועה ערנית ולא קשורה של פרופילים ישראלים ממוצא ערבי, המצטרפים למסכים שאינם קשורים אליהם בשום אופן, ומקיימים מידע לא אמין ולא הגיוני לגבי הפעילות שלהם (שנת לידה, מקום מגורים, תמונה מועתקת)
אני באופן אישי - הפסקתי פרסום בחלק מהדפים שלי כתוצאה מהתופעה.
ואתם?
הכתבה המלאה, כולל וידאו:
http://www.bbc.co.uk/news/technology-18813237
מנהלת פרוייקטים בחברת מורנו'ס שיווק באינטרנט ועורכת ראשית באתר מאמרים - הספרייה הגדולה בישראל להפצת מאמרים לשימוש חופשי ברשת האינטרנט
