עולם העסקים הוא לא רק השיווק והמכירות שכולנו מכירים ונתקלים בהם; יש גם את החלק העיצובי, ורבים מאיתנו לא מבינים את העבודה הקשה שעושים המעצבים הגרפיים והביצועיסטים כדי לעצב את הלוגו, הקטלוגים ואת החומרים הפרסומיים של העסקים השונים.
העבודה שעושים העובדים במחלקה הגרפית היא מורכבת משום שהיא דורשת מהם להיות מחושבים ויצירתיים בו זמנית. המעצבים והביצועיסטים צריכים לעצב את כל העסק, והעבודה שהם עושים משפיעה על הדרך שבה אנחנו, הצרכנים, מגיבים לעסק. אם העיצוב מוצלח, גם אסתטי וגם הולם את הערכים של העסק והמסרים שהוא רוצה להעביר לנו, לעסק יש סיכוי גדול יותר להצליח לעומת המתחרים שלו.
עיצוב לוגו הוא השלב הראשון. בדרך כלל עסקים פונים אל משרדים וחברות פרסום שיעשו להם את הלוגו וגם את כל שאר עבודות העיצוב- בנייה ועיצוב של אתר אינטרנט, מודעה למגזין וכדומה. אבל יש עסקים שעושים את כל אלה דרך כמה חברות או מעצבים עצמאיים. כך או כך, הלוגו הוא הדבר הבסיסי והכי חשוב בכל מה שקשור לעניין העיצוב.
חשיבות העיצוב של הלוגו מבוססת על העובדה שהוא הדבר הראשון שלקוחות רואים, והוא יהיה סימן ההיכר של העסק. חשוב ליצור לוגו שהצרכנים יצליחו בקלות לקשר לעסק, גם אם הלוגו לא כולל את שם העסק במלואו. קחו לדוגמא את שאנל ודולצ'ה וגבאנה.
אם כן, כשמעצבים לוגו שכל הצרכנים, או רובם, מזהים את העסק רק מהלוגו שלו, ויודעים במה העסק עוסק ולמי הוא פונה, סימן שהעיצוב של הלוגו בוצע בהצלחה.
אבל כדי שאנשים יזהו את העסק רק ממבט על הלוגו שלו, צריך לעשות מסע פרסומי נרחב, וככל שהתקציב גדול יותר, ככה הפרסום יכול להיות בהיקף רחב יותר. יש כמה דברים שחייבים לעשות, כמו קטלוג מוצרים, בין אם זה קטלוג מקוון או מודפס. עיצוב קטלוגים דורש אסתטיקה באותה הרמה כמו זו של הלוגו, והקטלוג גם צריך להתבסס על העיצוב של הלוגו. כלומר, אם הלוגו הוא בעיצוב נקי, גם הקטלוג צריך להיות בעיצוב נקי, תוך שימוש בצבעים דומים, דוגמאות זהות, גופנים וכדומה.
הקטלוגים צריכים למשוך אנשים, ולכן הם צריכים לבלוט לעומת קטלוגים אחרים. חשוב גם לומר שקטלוגים מודפסים הם יקרים יותר לעומת קטלוגים מקוונים, ועם זאת, עדיין יש להם כוח והשפעה, למרות הטכנולוגיה המתקדמת.
הדבר הכי חשוב שיש לזכור בכל מה שקשור לעיצוב של העסק: תנו למעצבים וביצועיסטים מקצועיים לעשות את העבודה, גם אם זה יעלה לכם יותר כסף. אין מחיר להשפעה שיש לעיצוב על ההצלחה של העסק.
