שנים לאחר שהמילה "מטרוסקסואל" נכנסה לזרם התרבות המרכזי, אין שום דבר שיפתיע מישהו כשישמע שגברים מקבלים טיפולי מניקור או טיפול פנים.
בזמן האחרון, גברים מטופחים עושים צעד אחד קדימה, לעומק השטח שהיה שמור בעבר אך ורק לנשים בלבד: שעווה בביקיני, טיפול שנקרא: ברזילאי.
הטיפול מתחת לחגורה, כלומר שעווה לגברים שמסירה, ממש כמו גרסת השעווה לנשים, את שיער הערווה במלואו או בחלקו – הופכת ליותר ויותר פופולארית בקרב גברים. והכוונה היא לא רק בקרב שחיינים מקצועיים או דוגמני הלבשה תחתונה.
גברים בקהילת הגייז וגברים סטרייטים, גברים שמרנים וגברים יותר ליברלים – כל קבוצות הגיל – הם באים למכוני היופי כדי לקבל טיפול הסרת שיער מהגוף באמצעות שעווה לגברים.
70% מההכנסות השבועיות של מכון יופי במנהטן מגיעות מטיפולי שעווה לגברים, מספר בעל המכון. עד לפני פחות מעשור, כמעט אף גבר לא הגיע למכון כדי לקבל טיפול הסרת שיער. מאז, מספר הגברים שמבקשים טיפולי שעווה רק הולך וגדל.
אפשר אולי להסביר את אבדן הבושה של גברים לקבל טיפולי שעווה, במספר הרב של גברים ידועים שמסירים את שיער גופם ומופיעים על שערי המגזינים, כמו דיוויד בקהאם. כפי שאומר אחד העובדים במכון היופי, זה עניין של שמירת הגבר על עצמו ועל ניקיון גופו.
אבל, כמו שרוב הנשים יודעות, שעווה בקו הביקיני יכולה לכאוב מאוד (למרות שהתוצאות נשמרות למשך ארבעה או שישה שבועות, מבלי שיהיה צורך לגלח שוב ושוב). כדי להתמודד עם הכאב יש גברים שלוקחים מראש גלולה נגד כאבים או כוסית יין כדי להירגע. יש מכוני יופי שמציידים את הלקוח שעומד לעבור טיפול שעווה בכדור מתח צבעוני בגודל כף היד, שהוא יכול לסחוט בכל הכוח במהלך הטיפול.
מנהל מכון היופי במנהטן מציין שעל רבים מלקוחותיו הגברים מופעל לחץ מצד בנות הזוג, לבצע הסרת שיער בשעווה. הוא טוען כי גברים רבים עושים זאת בגלל שהאישה או החברה אומרת לגבר שלה: "אם אני הולכת לעשות את זה, אז תעשה את זה גם אתה..."
