מרבית העסקים נכשלים ונסגרים כעבור 5 שנים. הרבה מהם לא מצליחים לשרוד אפילו לא שנה אחת. אין ספק שעולם העסקים נפגע קשות בשנים האחרונות בעקבות המיתון הקשה. אבל הכישלון לא חייב תמיד לקרות, הלא לצד עסקים רבים שנכשלים, יש כאלו שמצליחים וממשיכים אתנו שנים על גבי שנים. מה הם עשו נכון שאחרים לא? הכל עניין של מיתוג חברה ופרסום אפקטיבי.
פרסום עסק מוצלח הופך את העסק למוצלח, ולכן כל חברה צריכה לבחון היטב את הפרסום שהיא רוצה לעשות כדי לוודא שהוא יכול לתת לה את התמורה הטובה ביותר ולמנף אותה למרות תחרות גבוהה. פרסום מוצלח מותנה במיתוג מנצח, כזה שהצרכנים יוכלו להזדהות איתו, ויביא אותם לכדי פנייה לעסק ובסופו של דבר לבצע רכישה של המוצרים או השירותים שהעסק מציע.
אם כן, מיתוג חברה הוא הבסיס, ובלעדיו אי אפשר להמשיך כל זמן שהמיתוג לא הטוב ביותר שיכול להיות, וממוקד בצורה הנכונה לעבר קהל היעד של העסק, לעסק אין סיכוי ולבסוף הבעלים ייאלץ לסגור את העסק בבושת פנים.
כדי לעשות מיתוג חברה ממוקד ונכון, צריך קודם לבדוק אם קהל היעד שנבחר הוא אכן המתאים. הרבה פעמים מתברר שיש קהל הרבה יותר רחב שאפשר לפנות אליו, או לחילופין שצריך לעשות מיקוד לקהל הרחב שהוגדר כקהל היעד של העסק.
עכשיו, כשהכל ברור ויש את קהל היעד, העסק צריך להחליט אילו מסרים, ערכים ויתרונות הוא רוצה להעביר דרך המיתוג, כך שיתאימו לקהל היעד. בהתאם לכך, מתחילים לעצב את העסק. השלב הראשון הוא עיצוב לוגו לעסק, שהרי הוא סימן ההיכר שלו והוא ילווה את העסק לאורך כל הדרך. כל פרט בלוגו יעוצב לפי מהות העסק- המוצרים שהוא מציע, היתרונות שלו, הערכים שלו וכן הלאה. את השלב הזה עושים מעצבים גרפיים, שיודעים שיש חשיבות גבוהה לכל פונט שנבחר, צבע, הצללה, גודל וכן הלאה.
בהמשך, יוצרים סלוגן חד וקולע שיקרא לפעולה מצד הצרכנים, והוא צריך לשקף את היתרונות של העסק ולשכנע את קהל היעד שהוא צריך לבחור דווקא בו ולא בעסק אחר. דוגמא לסלוגן מוצלח היא "לא רואה מוסך", של יצרנית הרכבים רנו. זה אחר הסלוגנים הטובים ביותר שנראו בענף המכוניות, ואולי אף הטוב ביותר, כי הוא משדר בצורה הטובה ביותר את כל מה שנהגים צריכים- רכב שלא יצטרכו לקחת אותו למוסך מעבר למשגרת הטיפולים השנתית.
גם אתם יכולים למצוא את הסלוגן המושלם לעסק שלכם ואת הלוגו הכי טוב. כדאי להשקיע בתהליך העיצוב של העסק כדי שיהיה מותג שימשוך אליו לקוחות ויזכה לרווחים גבוהים.
