השפעת הפרסום על בעיות אכילה ודימוי גוף - סטטיסטיקה 

השפעת הפרסום על בעיות אכילה ודימוי גוף - סטטיסטיקהמאת: סמדר פרגר © דצמבר 2005בכל רגע נתון בארצות הברית, כ- 45% נשים, 25% גברים ו- 40% - 60% מהתיכוניסטיות – בדיאטה.‏‏42% מתלמידות כיתה א'-ג' מדווחות שהיו רוצות להיות רזות יותר.‏‏81% מהתלמידות בנות העשר בכיתה ד' מדווחות שהן פוחדות להיות שמנות.‏דוגמניות רזות יותר מ- 98% מהנשים.‏לפני 25 שנה שקלו הדוגמניות רק 9% פחות מהאישה הממוצעת.‏ היום, דוגמניות שוקלות 23% פחות מהאישה הממוצעת.‏‏בשנה הקרובה 90,000 איש צפויים לעבור ניתוחים פלסטיים וקוסמטיים – מתוך בחירה. מתוכם, 1 מכל 200 ----- ימותו בעקבות הניתוח !‏• תעשיית הדיאטה מגלגלת 3 ביליון $ בשנה. ‏• תעשיית הפרסום מגלגלת 6 ביליון $ בשנה בפרסום במגזינים.‏• ‏12 ביליון $ בשנה מפרסום בעיתונים.‏• 330 ביליון $ בשנה מפרסום ב-‏TV‏.‏90% מהנשים בגילאי 15-64 היו רוצות לשנות משהו בהופעה שלהן, בדרך כלל את המשקל. אבל הרצון לשנות לא נשאר בבחינת משאלה פסיבית שלא משפיעה על החיים היומיומיים:67% מהנשים בגיל הזה דיווחו שהן נמנעות לעיתים מללכת לבית הספר, לבקר אצל הרופא או אפילו סתם מלהביע את דעתן, רק משום שהן מרגישות רע עם המראה שלהן. (מתוך קמפיין רפורמת דימוי הגוף של דאב עפ"י מחקר מקיף בעשר מדינות מייצגות בעולם, מקנדה ועד ערב הסעודית.)מידותיה של "ברבי" לא אנושיות. אם היו מגדילים אותה לגודל אנושי אלה היו מידותיה: ‏82.5 ס"מ – היקף ירכיים ‏45 ס"מ – היקף מותניים ‏90 ס"מ – היקף חזה גובהה 175-178  ומשקלה 48-50 ק"ג.‏‎ לו הייתה אנושית, לא הייתה מצליחה להחזיק את עצמה זקופה, לא כל שכן – ללכת...‏גובהה של "טוויגי" (לסלי הומבי) 167 ס"מ ומשקלה 45 ק"ג.‏מחקר שבדק עמדות של נשים לגבי עצמן בשנת 1971, מצא שנשים מאמינות ש: •‎‏ מקום האישה הוא בבית. •‎‏‏ נשים לא עושות החלטות חשובות או דברים חשובים. •‎‏‏ נשים תלויות בגברים וזקוקות להגנתם. •‎‏‏ גברים מתייחסים לנשים בעיקר כאל אובייקט מיני ולא מעונינים בהן כאנשים.‏‏ 25 שנים לאחר מכן (בשנת 1996) מצאו ש: •‏ 60% עדיין מחזיקות באמונה שנשים הן אובייקט דקורטיבי או מיני.‏באותה שנה, מחקר המשך למחקר של 1971, מצא ש: •‏ החשש הגדול ביותר של הנשים הועתק. מהפחד להיתפס כעקרת בית גרועה שביתה אינו נקי ‏ומצוחצח, לפחד מהיותן לא מושכות או זקנות.‏ בכל רגע נתון 50% מהנשים בדיאטה.‏‏ שליש מהנשים הצעירות מתחילות לעשן כדי לשלוט בתיאבון שלהן.‏‏ 90%-95% מהסובלים מבעיות אכילה, הן נשים.‏‏ 80% מהילדות בנות ה-9 כבר בדיאטה.‏‏ אחת מכל 20 נערות בגילאי 18-20 תפתח בולמיה.‏‏ אחת מכל 100 נערות בגילאי 18-20 תפתח אנורקסיה.‏‏ ילדות מגיל 3 עסוקות במראה שלהן.‏‏ דימוי גוף שלילי הוא הגורם מס. 1 לדיכאון בקרב נערות צעירות.‏‏50% מהפרסומות המכוונות לנערות ולנשים עוסקות במשיכה גופנית, ומשתמשות ביופי כמוצר.‏‏ אידאל היופי האולטא-רזה הופך סטנדרט בלתי ניתן להשגה.‏‏ החשיפה למדיה גורמת לנשים חוסר סיפוק מגופן.‏‏ נשים חוששות להיות בלתי מושכות או זקנות.‏‏ הפרסומות משפיעות על תפיסת הגוף המושלם של 68% מהנערות.‏‏ 75% מהנשים (במשקל תקין) חושבות שהן שמנות.‏‏ 90% מהנשים מעריכות את משקלן כגבוה יותר מהאמת.‏‏ בנות 11-17 מדווחות על רצונן להיות רזות יותר.‏‏ ילדות בנות 5 מדווחות על הפחד להשמין.‏‏80% מכלל הנשים סובלות מ-SED-Sub Clinical Eating Disorder‎‏ שהוא עיסוק יתר של ‏נשים בדיאטות ובדאגה למשקל (המידאטת הכרונית ‏‎©‎‏ ס.פ.).‏מחקר שנעשה בשנים האחרונות והקיף 30,000 איש, מצא ש: •‏‏ 99% מהנשים, ו-82% מהגברים עסוקים באיך שהם נראים ומשקיעים מאמצים רבים כדי לשפר את ‏עצמם. •‏‏ רובנו לא מרוצים ממשהו כשאנחנו מביטים בעצמנו במראה. •‏‏ לעיתים העיסוק במראה הופך להיות אובססיה (‏BDD: Body Dysmorphic Disorder‏), ‏ומפריע לחיים תקינים. יחסי החברה והעבודה – מופרעים.‏מחקר נוסף שנעשה בשנת 1997 והקיף 4000 קוראים של המגזין האמריקני "פסיכולוגיה היום", ‏מצא ש: •‏‏ 15% מהנשים ו-11% מהגברים היו מוכנים לוותר על 5 שנים מחייהם כדי להשיג את המשקל הרצוי להם, •‏‏ ו-24% מהנשים ו-7% מהגברים היו מוכנים לוותר למען מטרה זו על 3 שנים מחייהם.‏ועוד כמה עובדות לסיום.... המחקר האחרון מגלה ש-92% מהנשים הצעירות ו-44% מהנשים בגיל העמידה עשו דיאטה לפחות ‏פעם אחת בחייהן.‏לנשים יש באופן טבעי יותר רקמת שומן באזור הירכיים והאגן – היא חיונית לפוריות, למניעת ‏אוסטאופורוזיס, בריאות העור, העיניים, השיער והשיניים.‏נשים עם היסטוריה של דיאטות "יו-יו" עלולות לקצר את חייהן ב-20%.‏דיאטה כרונית מגבירה את הסיכוי ללקות בדיכאון קליני ב-70%.‏‏95% מהמשתתפים בתוכניות ההרזיה השונות הן נשים. זאת למרות שאוכלוסיית בעלי עודף המשקל ‏מורכבת מגברים ונשים באופן שווה.‏רוב האנשים מאמינים שעודף משקל הוא תוצאה של אכילת יתר. מחקרים מצאו לפחות 51 גורמים ‏לעודף משקל, ביניהם: גנטיקה, מטבוליזם וגורמים סביבתיים אחרים.‏בשנת 1920, הוענקה לנשות ארה"ב זכות ההצבעה. באותה שנה התקיימה גם לראשונה תחרות ‏‏"מיס אמריקה" (מלכת היופי). ‏ עודכן לאחרונה: 3.12.2006  קריאה נוספת:כמה נמוך אפשר לרדת...?: דימוי הנשים בפרסומות בישראל, מאת: נעמה אהרונוביץ, מאי 2004מתוך גליון 13 של כתב העת: על מה: כתב עת לקידום מעמד האישהמאת: סמדר פרגר, מנחת קבוצות מוסמכת© כל הזכויות שמורות ©