קופירייטינג, לא מה שחשבת 

המפתח הראשי של כל קמפיין מנצח תלוי בכתיבה השיווקית - בקופירייטר. כמובן שהוא מגיע בליווי של עוד שחקני מפתח שמסייעים למטרה השיווקית / פרסומית אך אין ספק שהוא נותן את התמצית של התמצית של התמצית של התמצית ( טוב, חזרנו על כך מספיק פעמים !) לכל הרעיון.

כתיבה שיווקית ממענת את המילים הנכונות בזמן הנכון, במשקל הנכון, בקצב הנכון, ברוח והסגנון הנכונים לפילוח של קהל יעד ממוקד או רחב. נשמע לא פשוט - גם זה נכון
קופיריייטר טוב מנגן על כל הכלים האלה בעת ובעונה אחת !

שימו לב, שאנו ניגשים לכתוב כתיבה שיווקית לא מספיק שנהיה שנונים ובעלי מצבור רחב של מילים. שאלת מיליון הדולר כאן היא איך נותנים ביטוי במשפט אחד לכל המערך המחקרי אסטרטגי. ( לא לחינם הגיע קוקה קולה לסיסמא "טעם החיים", הסיסמא הזאת היא פרי מאומץ של מחקר ואסטרטגית המסר ).

תפקיד הקופירייטר דורש מודעות :
לכל מילה יש משקל סגולי משלה ויש לדעת איך להניע אותה במרחב כדי שתגרום לתוצאה המיוחלת. אף אדם לא אמר שזה פשוט אך אף אדם לא טען שזה בלתי אפשרי.