עיצוב לוגו 

עיצוב לוגו

מאת: חן חיים בכר.

סטודיו קרנף לעיצוב מיתוג ופרסום

מאמר זה נכתב מניסיוני האישי ומתייחס ברובו לתחום העיצוב הגראפי , אך אפשר לייחסו גם לתחומי העיצוב הנוספים בסקאלה. המאמר נכתב בלשון זכר אך מתייחס גם לבנות המין היפה.

________________________________________________________________________________

לוגו.

הבסיס.הבידול, זה שאומר הנה אני  ומזהים אותו . המייצג הרשמי שלך ושל עסקך. בו מרוכזים כל הנתונים הרלוונטיים הן במודע והן בתת המודע בצורה הויזואלית הראויה.

אני תמיד אוהב לתת את הדוגמא של הלוגו של FEDEX עם החץ שתת-המודע רואה.

לעצב לוגו, זה לא עניין של מה בכך, זה לדעת להוציא החוצה מתוכו את כל המאפיינים של העסק הן בצבעים, בפונטים , בסימבול ובטכניקה, ועל הכול אני ארחיב.

עם הלוגו אנו הולכים קדימה ומשייכים אותו לכל מוצר או עיצוב נלווה , לרבות עיצוב פנים של המקום ועיצוב האתר וכולי.

לכן אני טוען שהלוגו הוא הבסיס לכל הויזואליות הגראפית של עסקך.

כמובן שלעסקים בסדר גודל ענק, הלוגו לא המנחה בקמפיינים פרסומיים, ואם כן , בדרך כלל זה בפרסומות מיתוגיות ובעיקר בשדרוג לוגו .

אני אוהב להתייחס ללוגו כנגזרת של עסקך, הוא התמצית המאפיינת את האופי של העסק, של התחום , שלך כמייצג השירות או המוצר.

השיקולים הנלווים לבחירת לוגו :

High-tech Or Low-tech -

לאיזה מגזר מהשניים משתייך העסק- לפיכך תוכל לפלח את המשך העבודה על הלוגו.

המתחרים-

מי הם המתחרים, מה מייצג הלוגו שלהם, באיזה סימבול הם מרבים להשתמש,מהם הצבעים הדומיננטיים בלוגויים שמאפיינים את התחום.

לדוגמא , מרבית הרשתות של אוכל מהיר , משתמשות בצבע הצהוב והאדום בלוגו שלהם.

אגוד את כל הלוגויים אל מול ענייך ונסה להבין לאיזה עולם גרפי אתה משויך. סמן מה אתה אוהב .

בעבודתך מול המעצב הגראפי תוכל להעלות את הלוגויים המועדפים עליך.למרות שלדעתי זה חלק מהמחקר שחייבים לעשות כמעצבים, בטרם יוצרים את הלוגו החדש.

פונטים-

שלב זה מדבר יותר למעצבים הגרפים

שלב הסקיצות מתחיל בבחירת מגוון של פונטים עד לצמצום של לא יותר מ20-30 סוגים.

כאן זו  אחריותו ומקצועיותו של המעצב הגרפי תבוא לידי ביטוי, הן בבחירת הפונט המתאים מתוך הארסנל המצומצם.

בחירת פונט היא בעיניי עניין של רגש מהול באינטואיציה  מול מקצועיות מחוזקת עם טכניקה. והמבין יבין. אין דרך שאני מוצא בלהסביר איך להתאים פונט נכון. פשוט להרגיש.

הפונטים העבריים הם פונטים שיותר מאתגר לעצב איתם, כיוון שאינם בתבניות מרובעות כמו הלטינית.

צבעים-  

ארגנו משפחות של צבעים והרמוניות. אין מגבלה למספר הצבעים שבהם ניתן להשתמש בלוגו , בסימבול.מה שחשוב זו ההרמוניה בין הצבעים , שתהיה נכונה .שתרגיש מתאימה .

קטלוג הצבעים של פנטון-

פנטון זה קטלוג צבעים אוניברסלי, שתפקידו לשמור שלא יתקבל גוון אחר של ירוק לדוגמא, בכל הדפסה או יציאה לקמפיין.  ברשות המעצב אמור להיות קטלוג כזה ותפקידו לבחור את הצבעים. כשתצאו להפקת דפוס לדוגמא, הדפס בבית הדפוס אמור להגיע לגוון של הפנטון - אפס טעויות.

קטלוג הפנטונים נותן לך יתרון מובהק , אין ספק , אך לא כל לוגו יכול להגיע בפנטון.

פרוצס - אילו הם 4 צבעי הבסיס של כל דפוס - שחור, כחול, צהוב ומג'נטה.

סימבול-

הסימבול הוא הסמל הגרפי שמלווה את הלוגו, עיצובו משתנה בהתאם לשיקול המעצב ו/או הלקוח. לא כל לוגו בעולמינו משלב בתוכו סימבול.

אינני יכול להסביר מדוע להשתמש בסימבול או לא ומה השיקולים שעליכם לעשות.

אין ספק שתפקידו של הסימבול הוא לחזק את הנאמר בלוגו, שוב, הן במודע והן בתת המודע.

לדוגמא, אם קוראים למקום "משה" זה מאוד חשוב שיהיה סימבול, ושהסימבול יהיה משויך לעולם האוכל אם מדובר בקייטרינג או שיהיה מקושר לעולם הקונספט שבניתם לעסק.

המעצב, כמובן-

בחרו מעצב מקצועי , נעים ונחמד כמו זה שכותב את המאמר לדוגמא, אחד שיודע לשווק את עצמו, וניחן בחוש הומור.

בידקו את תיק העבודות של המעצב, לא חייב שיהיו לו לוגויים מאותו התחום, ההיפך, הייתי נשאר פתוח לעניין ורואה את המגוון של התחומים שבו נגע המעצב, ככל שיש באמתחתו יותר לוגויים מתחומים שונים ,כך זה יעזור לך להחליט.

בדוק כי הלוגויים זכירים ומיוחדים ומשרתים את המטרה.

בהצלחה.

בכבוד רב ,

חן חיים בכר

לצפייה בגלריית לוגויים, לחצו כאן , או הכנסו :

www.karnafstudio.com

  מיתוג  |  איור | כרטיסי ביקור  |  פולדרים  |  מדבקות  |  אריזות  |  קטלוגים  |  גלויות  |  הזמנות  |  פוסטרים  |  רול אפ | עיצוב לוגו  | פרוספקטים  |  מגנטים  |  תפריטים  |  מודעות  |  כרטיסי חבר  | מצגות  |  אתר אינטרנט  |  ניוזלטר | מיניסייט | דפי נחיתה  |  באנרים | חולצות