שיווק גרילה - משמעו קד"מ לא שגרתי, בלתי רגיל וגמיש במיוחד, הכולל בתוכו: "שיווק בעזרת דמויות וירטואליות" - העברת מידע באמצעות שמועות שנוצרו באופן
מלאכותי ומכוון והפצתן.
"Ambush-marketing" - מאפשר לחברות בעלות המותג לנצל, מבלי לעבור על החוק,
סערת רגשות הקשורה באירוע כלשהו ולכבוש את תשומת הלב של קהל היעד
בלי להיות נותן החסות הרשמי של האירוע.
"מרקטינג הלם" ("Life Placement" ו- "Virus marketing") - כאשר המידע על המוצר מופץ על-ידי הצרכנים בעצמם או על-ידי סוכנים שתולים.
אירועים רחבי היקף מושכים מיליוני צופים בכל העולם. קהל יעד ענק שכזה מהווה נתח מובחר בעבור חברות היצרנים המשקיעות מיליוני דולרים
בשביל הזכות להיות אחד מנותני החסות של אירוע כזה. מה יכולות לעשות החברות ש"פספסו את הרכבת" של האירוע
וגם כאלו שאין ברשותן תקציב של מיליונים לפרסום ו-btl?
חברת NIKE חסכה 50 מיליון דולר, זה הסכום שהיה עליה לשלם כדי להיות נותנת החסות הרשמית של אולימפיאדת החורף. החברה פשוט חילקה לאוהדים דגלונים בצורת ה"V? של המותג כדי שינופפו בהם בזמן התחרויות, וכן הקימה מרכז NIKE ענק שהתנשא מעל האצטדיון. כתוצאה מכך, לאחר משאל בקרב הצופים שבוצע בתום המשחקים, רוב הנשאלים האמינו כי NIKE היא נותנת החסות הרשמית של המשחקים. מבצע פרסום זה של חברת NIKE מהווה דוגמה קלאסית ומפורסמת ביותר בעולם.
כמו כן, החברה חודרת בדרך עקיפה לשטח המידע של המתחרה העיקרי שלה, ששילם סכום לא מבוטל תמורת החסות והוא השותף הרשמי של האירוע, ובכך החברה גורמת לו למירמור.
עם שיטות מרקטינג פרטיזני נמנים: Flash-mob, Life Placement, קונים מסתוריים, Striking (פרומו שערורייתי באירועי ענק),
מיצג רחוב, הקרנת וידאו פרטיזנית ועוד...
זול ויעיל
ב-3 השנים האחרונות, הפרסום המסורתי התייקר כמעט פי שניים והיקפו גדל באופן משמעותי, ואילו לחברות שרוצות לבלוט בהמון קשה יותר ויותר לעשות זאת; הן לא יכולות לשחק לפי הכללים המקובלים!
כל ישראלי רואה מדי יום בממוצע 1,500 עד 2,000 מודעות פרסומיות. הדבר דומה לכמות הפרסומות בלונדון ובניו יורק, אך כאשר באירופה ובארה"ב השאיפה כעת היא לצמצם את הרעש הפרסומי, הרי שבישראל האינטנסיביות שלו גוברת.
לכן, באירופה כיום כל פרויקט פרסום שלישי לקידום מותג מכיל מרכיבים של שיווק פרטיזני. בשוק נוצרו תנאים לכך שהביקוש לכלי זה ילך ויגדל.
לפי הערכות אירופאיות, שוק הפרסום הכללי מוערך ב- 3.9 מיליארד דולר בשנה. בפעולות פרסום לא סטנדרטיות מושקעים 60-150 מיליון דולר בשנה, ופעולות מסוג זה זולות באופן משמעותי לעומת הפרסום המסורתי.
לפי המחקר הארוך שביצענו, שיווק גרילה מוזיל עלויות בין % 20 עד % 70 , וביישום מוצלח מניב השפעה מהירה (בייחוד כאשר על אנשי השיווק להגיע לנוער). "הדור החדש" רואה מעט טלוויזיה וכמעט ולא קורא.
.
מלאכותי ומכוון והפצתן.
"Ambush-marketing" - מאפשר לחברות בעלות המותג לנצל, מבלי לעבור על החוק,
סערת רגשות הקשורה באירוע כלשהו ולכבוש את תשומת הלב של קהל היעד
בלי להיות נותן החסות הרשמי של האירוע.
"מרקטינג הלם" ("Life Placement" ו- "Virus marketing") - כאשר המידע על המוצר מופץ על-ידי הצרכנים בעצמם או על-ידי סוכנים שתולים.
אירועים רחבי היקף מושכים מיליוני צופים בכל העולם. קהל יעד ענק שכזה מהווה נתח מובחר בעבור חברות היצרנים המשקיעות מיליוני דולרים
בשביל הזכות להיות אחד מנותני החסות של אירוע כזה. מה יכולות לעשות החברות ש"פספסו את הרכבת" של האירוע
וגם כאלו שאין ברשותן תקציב של מיליונים לפרסום ו-btl?
חברת NIKE חסכה 50 מיליון דולר, זה הסכום שהיה עליה לשלם כדי להיות נותנת החסות הרשמית של אולימפיאדת החורף. החברה פשוט חילקה לאוהדים דגלונים בצורת ה"V? של המותג כדי שינופפו בהם בזמן התחרויות, וכן הקימה מרכז NIKE ענק שהתנשא מעל האצטדיון. כתוצאה מכך, לאחר משאל בקרב הצופים שבוצע בתום המשחקים, רוב הנשאלים האמינו כי NIKE היא נותנת החסות הרשמית של המשחקים. מבצע פרסום זה של חברת NIKE מהווה דוגמה קלאסית ומפורסמת ביותר בעולם.
כמו כן, החברה חודרת בדרך עקיפה לשטח המידע של המתחרה העיקרי שלה, ששילם סכום לא מבוטל תמורת החסות והוא השותף הרשמי של האירוע, ובכך החברה גורמת לו למירמור.
עם שיטות מרקטינג פרטיזני נמנים: Flash-mob, Life Placement, קונים מסתוריים, Striking (פרומו שערורייתי באירועי ענק),
מיצג רחוב, הקרנת וידאו פרטיזנית ועוד...
זול ויעיל
ב-3 השנים האחרונות, הפרסום המסורתי התייקר כמעט פי שניים והיקפו גדל באופן משמעותי, ואילו לחברות שרוצות לבלוט בהמון קשה יותר ויותר לעשות זאת; הן לא יכולות לשחק לפי הכללים המקובלים!
כל ישראלי רואה מדי יום בממוצע 1,500 עד 2,000 מודעות פרסומיות. הדבר דומה לכמות הפרסומות בלונדון ובניו יורק, אך כאשר באירופה ובארה"ב השאיפה כעת היא לצמצם את הרעש הפרסומי, הרי שבישראל האינטנסיביות שלו גוברת.
לכן, באירופה כיום כל פרויקט פרסום שלישי לקידום מותג מכיל מרכיבים של שיווק פרטיזני. בשוק נוצרו תנאים לכך שהביקוש לכלי זה ילך ויגדל.
לפי הערכות אירופאיות, שוק הפרסום הכללי מוערך ב- 3.9 מיליארד דולר בשנה. בפעולות פרסום לא סטנדרטיות מושקעים 60-150 מיליון דולר בשנה, ופעולות מסוג זה זולות באופן משמעותי לעומת הפרסום המסורתי.
לפי המחקר הארוך שביצענו, שיווק גרילה מוזיל עלויות בין % 20 עד % 70 , וביישום מוצלח מניב השפעה מהירה (בייחוד כאשר על אנשי השיווק להגיע לנוער). "הדור החדש" רואה מעט טלוויזיה וכמעט ולא קורא.
.
