מדהים איך העולם שלנו הופך עצמו כל כמה שנים ומשתמש באותם עקרונות בכדי להגשים נושאים שונים ומגוונים. קחו לדוגמא את נושא תקליט הווניל- בשנות השמונים עם יציאת הקסטה לאוויר העולם, הופסק ייצור הפטיפונים ותעשיית התקליטים נכחדה. האמנם? כיום, ניתן לראות יותר ויותר אנשים המחפשים בחנויות יד שנייה אחר תקליטי שמע ישנים באיכות טובה. לא כי אלו העותקים היחידים שנשארו מזמר עלום שם, אלה, כי לפעמים, מה לעשות, האיכות מוכתבת על ידיי צוו האופנה. כך קרה גם במקרה של הדפסת חולצות. בשנות השישים העלו הביטניקים אשר חיפשו דרך לייחד עצמם רעיון, והחלו משתמשים בשיטות שונות על מנת ליצור חולצות בעלות מאפייני הדפסה ססגוניים. שיטות פרימיטיביות אלו הלכו והשתכללו עם השנים והפכו לאומנות של ממש בעיקר בעידן הרוק הכבד. הדפסת חולצות הפכה לאומנות של ממש ואין אמא אחת בישראל של שנות השמונים שלא הייתה פוקדת לפחות פעמיים בחודש את חנות הבגדים בכדי להדפיס לילדיה חולצה של הלהקה האהובה עליהם ביותר. עם השנים, הלכה ודעכה אופנה זאת ושיטת הדפסת חולצות הלכה ונעשתה פחות רלוונטית עבור רבים. אך באופנה כמו באופנה, מה שהולך מן העולם, סביר שיחזור אליו בעתיד... לא להמציא את הגלגל... אין כל צורך להמציא את אופנת הבגדים המודפסים מחדש אלא רק לרתום אותה לצרכים מעשיים של ממש. הדפסת חולצות הפכה עם השנים מבלי ששמנו לב לנחלתם של חיילים המסיימים קורסים, או לחלק בלתי נפרד מתלבושות בית הספר. אם נשאל עצמנו מדוע יש לקבוצות כה גדולות את הצורך להדפיס חולצות שייחדו אותם כקבוצה גם כאשר הם מתנהלים בנפרד, נגיע בדיוק לתשובה שתסייע לעסק שלנו לפרוץ קדימה. מבחינה פסיכולוגית הריי שמדובר באפקט העדר, הרצון להשתייך לקבוצה מנצחת הששה להדפיס את המאפיינים שלה על אמצעי תצוגה ולהפיצו לראווה לכל המעוניין. כך, אם ניישם זאת על החברה שלנו הלכה למעשה, עשויה שיטת הדפסת חולצות עם לוגו החברה או קוריוז המאפיין את החברה, למשוך תשומת לב ולגרום לאזכור שם החברה מספר רב יותר של פעמים בציבור בה היא לא מוכרת. השיטות המנצחות של הדפסת חולצות... ישנן מספר רב של שיטות בהן ניתן להשיג חשיפה מרבית לשם של חברה, אחת השיטות כפי שצוין במאמר זה היא הדפסת חולצות וחלוקתן לעובדים. אך ארגונים המשתמשים בשיטה זו, יכול שיעשו בחוכמה רבה יותר אם ישכילו לחלק חולצה מודפסת גם ללקוחות המבצעים קנייה חוזרת בעסק, לילדים של עובדים ואפילו מתן חסות על קבוצות ספורט להן אוהדים רבים יחסית. כי בייננו, עלויות של הדפסת חולצות הן כל כך נמוכות בהשוואה לאפקט שביכולתן ליצור...
