במאמרים רבים אשר חלקם מפורסמים באתר זה, ההתייחסות למושג הנה בעיקר התייחסות טכנולוגית המשתמשת בביטויים כמו "סמנטיות", "יישומי רשת" "AJAX". במאמר זה אתייחס לווב 2.0 מן ההיבטים החברתיים והעסקיים שלו, אשר הם עבורנו ההיבטים היותר ארציים אשר להם ההשפעה הגדולה ביותר על חיינו, ואדגים כיצד השינוי המתחולל ברשת האינטרנט בימים אלה מתייחס לפרסום באמצעות תוכניות שותפים באינטרנט.
אז מהו ווב 2.0 ומהי ההשפעה המסחרית והחברתית שיש לו, או במלים אחרות מהי השפעתו על תנועת הגולשים באינטרנט?
ובכן, ווב 2.0 הנו למעשה שם כולל לטכנולוגיות סמנטיות (למשל: ajax, xml, rss, blogs ) אשר מגבירות את רמת המובנות של אתרי אינטרנט ואפליקציות אינטרנט. השימוש בטכנולוגיות אלה יחד עם סטנדרטים של ווב 2.0 (כמו RDF, URIs) הוא אשר יוצר למעשה את הווב 2.0 שהנו מעבר של הרשת מאוסף אתרים לפלטפורמה המאפשרת למשתמשי הקצה להפעיל יישומים מבוססי רשת באופן אינטגרטיבי ולפעמים גם שיתופי. ביום בו כל האתרים בעולם ישתמשו בטכנולוגיות של ווב 2.0 וייכתבו בסטנדרטים של ווב 2.0, יתגשם החזון במלואו. עד כאן החלק הקשה...
ההשפעה שיש לווב 2.0 על תנועת הגולשים באינטרנט הנה למעשה בדמוקרטיזציה של הרשת, כך שבמקום תנועה של הרבה גולשים למעט אתרים בינוניים וגדולים, התנועה זורמת כיום למעשה מכל וכל. כך, בשעה שעד לפני שנתיים - שלוש היו בישראל שלושה אתרי עיתונים גדולים אשר ריכזו אליהם את רוב תנועת הגולשים המחפשים מידע בנושאים שונים, כיום ישנה הפרטה של התנועה, ויחד עם זאת שישנם הרבה יותר גולשים באופן כללי באינטרנט, הם גם מתפזרים באופן הרבה יותר "דמוקרטי", ומבלים את זמנם באינטרנט בין הרבה יותר אתרים קטנים ובינוניים.
באופן זה, גולשים המבקשים להתעדכן בחידושים טכנולוגיים למשל, כבר אינם סומכים על שניים או שלושה עיתונים המספקים להם מידע, אלא גולשים גם בבלוגים ואתרי תוכן נישתיים, מקבלים עדכונים מפולחים בהתאם לתחומי העניין שלהם ישירות לשולחן העבודה באמצעות קוראי RSS, מבצעים חיפוש חופשי בגוגל, ומצליחים להגיע ליותר מידע, יותר נגיש ומובן, יותר מתמקצע ואיכותי.
ואם הזכרנו את גוגל, זה המקום לציין כי גם למנוע החיפוש גוגל ישנן יכולות סמנטיות הנמצאות בשימוש, ואונתולוגיה סמנטית (מילון של מילונים נושאיים היודע לזהות מונחים קשורים באותו עולם תוכן) הנו אחד מהנושאים החשובים ביותר ביכולותיו של גוגל בהווה, ובעתיד הנראה לעין.
ההשפעה של ווב 2.0 (או החלק ממנו שכבר נמצא כאן) על תנועת הגולשים באינטרנט זוהי השפעה שיש לה משמעויות חברתיות ועסקיות כאחד.
כך, יכול כיום כל אדם לפתוח בלוג ולהתחיל לפרסם את דעותיו לעולם כולו, ובמידה ודעותיו הנן נושא המעניין רבים אחרים בארץ או בעולם לצבור לאתרו תנועת גולשים מפולחת לתחום עליו הוא כותב.
כך גם מקבלים כיום המפרסמים באינטרנט אפשרויות מיקוד ופילוח משמעותיות לעומת אלה שהיו קיימות בעבר, כמו גם מודלים מתקדמים של תשלום התואם את המודל העסקי של אתרם.
שיווק ופרסום באמצעות תכניות שותפים ברשת האינטרנט הנו אחד מהמודלים הקלאסיים של פרסום באינטרנט, מודל אשר, בהשתמש בטכנולוגיה הנכונה, נותן למפרסם את כל אפשרויות הבחירה בקשר למודל התשלום, ולאתרים אליהם הוא מעוניין לכוון.
בנוסף, מודל תוכניות השותפים מספק לאתרי תוכן קטנים וגדולים כאחד את ההזדמנות והאפשרות לבחור את המפרסמים אצלם, וזאת מתוך סל של מפרסמים והצעות הקיימים ברשת השותפים. עבור אתרים קטנים רבים אשר לא הייתה להם בעבר האפשרות לייצר הכנסות פרסום ולגמלן את תנועת הגולשים שיצרו, זוהי גם הזדמנות לשינוי כלכלי ולמינוף ה"רייטינג" שכבר יש באתרם.
כאשר מחברים בין השינויים החברתיים אשר חלו על תנועת הגולשים לבין היכולות הקלאסיות של רשתות שותפים, מתבקשת המסקנה כי פרסום ושיווק באמצעות תוכניות שותפים הנו למעשה מינוף אולטימטיבי של יתרונות השינוי החברתי של ווב 2.0: הגולשים מסתובבים ביותר אתרים, בעלי האתרים כבר נהנים מתנועה מפולחת מוגברת של גולשים ומחפשים כיצד לגמלן את התנועה בדרך הכדאית ביותר, והחיבור לרשת המאפשרת בחירה של מפרסמים ותוכניות הנו מתבקש.
מיכל מורנו הנה מנהלת פרוייקטים בחברת מורנו'ס המומחים לשיווק באינטרנט מפעילת אתר שותפים.נט - רשת תוכניות שותפים בישראל
ועורכת ראשית באתר מאמרים - הספרייה הגדולה בישראל להפצת מאמרים לשימוש חופשי ברשת האינטרנט
ועורכת ראשית באתר מאמרים - הספרייה הגדולה בישראל להפצת מאמרים לשימוש חופשי ברשת האינטרנט
