פרסום נדל''ן בעייתי: בוקר לח בשנת תרל''ח - ארבעה כיווני אוויר ומטבח... 

פורסם לראשונה במדור השיווק של ד''ר אסף בקר בירחון אותות של איגוד המפרסמים 2004, בתוספת יחודית לשנת 2010: מאמר זה אולי יוסיף לך ידע ואולי גם יביא לך רווחים משיווק באינטרנט - פרטים בהמשך

לפני עשר שנים זה כבר התחיל, אבל רק מעטים ידעו שהשיווק עובר לאינטרנט. לכן המשכנו כולנו לעסוק בשרשרת של שיווק ופרסום והיה לנו טוב: מה שאתה לא יודע, לא מציק לך. אבל עכשיו הסתיים העשור הראשון של המאה העשרים ואחת, וכולנו כבר שמענו על כך ש''כולם עושים המון כסף באינטרנט'' אבל מי זה כולם ואיפה הכסף? זה רק נותן לנו תחושה שאנחנו מפספסים את הרכבת. כך הרגשתי גם אני וכל המאמרים שקראתי בנושא רק בלבלו אותי, עד שמצאתי באינטרנט את הספר של הארווי סגל. אחרי כל כך הרבה זמן (וכסף) שבזבזתי על כל מיני מדריכים באינטרנט, בסוף מצאתי את המדריך הכי טוב למתחילים (ולמתקדמים) שלקח אותי צעד אחר צעד אל העולם החדש. יותר מזה, מתוך הכרת נפש המשווקים, הארווי קודם כל מלמד איך להשיג מכירות שיכניסו את הדולרים הראשונים להרמת המוראל, ואחר כך השמיים הם הגבול.
כן, ועוד משהו: את הספר קיבלתי חינם, כולל רשות להעביר אותו חינם לקוראים שלי. אז הנה בבקשה, לרשותכם המדריך שעזר לי ויעזור לכם להכנס ולהתקדם לעולם החדש של השיווק. אבל, אני מעדיף שקודם כל תקראו על נושא המאמר עצמו ורק אחר תלחצו על הלינק (לכן הכתובת כאן לא מופיעה כלינק, אלא רק למטה במשבצת). תעשו כך, ותקבלו גם את הספר וגם עוד כמה הפתעות מעניינות.

http://www.supertips.com/ultimate/x/?id=4499


פרסום נדל''ן בעייתי: בוקר לח בשנת תרל''ח - ארבעה כיווני אוויר ומטבח...
מהו חלום המגורים הישראלי האולטימטיבי? בית באזור שקט, בו תוכל לשמוע את ציוץ הציפורים. אז הפעם הפתעה: חברת שיכון עובדים, ביחד עם חברת נוה-גד, יוצאות בהבטחה אלטרנטיבית: "לא תשמע ציוץ", וליתר בטחון מוסיפה המודעה ויז'ואל של ציפור צבעונית שקשרו לה את המקור, שלא תפריע חס ושלום את מנוחת השכנים.

האמת, די שמחתי כשראיתי את המודעה הזאת שנפלה כפרי התעללות בשל לידי. זוכרים את השיר שמבצע אריק איינשטיין למילים של יורם טהר לב ולחן של שלום חנוך, "הבלדה על יואל משה סלומון"?
ממש שיעור קצר בהיסטוריה עממית עם בית אחד רלוונטי למודעה שלנו, וזה הולך ככה:

"...אמר להם מזרקי,
אחרי שעה קצרה,
איני שומע ציפורים,
וזה סימן נורא!
אם ציפורים אינן שרות,
המוות פה מולך,
כדאי לצאת מפה מהר,
הנה אני הולך!"

כמה אירוני זה היה יכול להיות אם השכונה של שיכון עובדים היתה באותה פתח תקוה... אבל רגע, מה כתוב במודעה? בינגו! זו אותה פתח תקוה!

מדובר ב-10 בניינים, ובסך הכל 220 דירות. כדי לעמוד בהבטחתם, יצטרכו היזמים להעסיק לפחות 3 אנשים מנוסים בלכידת ציפורים וקשירת מקוריהן, שלא לדבר על בעיית חיבור הזונדה להאכלת הציפורים חסומות המקור.

מילא הציפורים, יש בעיה נפוצה אחרת של יזמים אלו, כמו רבים אחרים: שם השכונה. הפעם בחרו בשם המקורי: נוה עוז הצעירה. ואיך יקראו לשכונה בעוד 80 שנה, כשכבר תהיה ותיקה וקמוטה? נכון, נוה עוז הצעירה. אני יודע, אני גר בשכונה כזאת, שכבר לפני רבע מאה הכינוי "צעירה" כבר לא התאים לה.

זה מזכיר לי חיפוש במעמקי הארון במקום עבודתי הראשון לפני שנים רבות, כשמצאתי גוש בלתי מזוהה של גלילי מתכת קטנים אחוזים בגומייה מתפוררת, וכשניקיתי במטלית את התווית הדהויה הצלחתי בקושי לפענח את המילים הרשומות בכתב יד: "בטריות חדשות"...

ואגב מודעת הציפור: שבוע מאוחר יותר המודעה הופיעה שוב, וראה זה פלא: המקור שוחרר.
ישוחררו המקורים, יחי החופש.