עיצוב לוגו - מיתוג ובידול לעסק שלך 

מאת שוקי הרשקוביץ - עיצוב גרפי, פרסום ומיתוג

בין 1950 ועד שנות השבעים עיצוב הלוגויים, בעיקר בארה?ב, נועד לסמל את עידן המודרניזם והחדשנות. לאחר מלחמת העולם השניה עולם העסקים הסתכל קדימה ורצה להתנתק מהעבר הישן. רוב הלוגויים נראו כסמלים נקיים, מנוכרים, גיאומטריים ומהרבה בחינות חסרי ייחוד. ניגוד גמור לסילסולים והמוטיביים הקלאסיים עד אז. דוגמאות בולטות הם הלוגויים הראשוניים של ABC, IBM, UPS.
הסופרת אן טיילר כתבה במגזין ?דיזיין? כי הלוגויים ?המודרניים? נועדו לסמל את החברות הגדולות, המנוכרות, המונעות ע?י ערכים של טכנולוגיה ומדע - אנושיות והומור לא נראו בעיצוב הלוגויים.
משנות השבעים והשמונים התחולל שינוי - אלמנטים מאויירים החלו להופיע, חברות חיפשו בידול וייחוד. הלוגו הורסיטאלי של Mtv שאין ספור גרסאות משעשעות ויצירתיות שלו נוצרו עד היום, פתח את שנות השמונים. דוגמא בולטת נוספת הוא התפוח הצבעוני (דאז) של חברת אפל. המקינטוש הראשון של אפל מ-1984 פתח עידן חדש. כל אחד עם עכבר ביד נהיה ?מעצב?, הרבה ?לוגויים? גרועים נולדו אבל העיצוב הטיפוגרפי בידי בעלי הכשרון יצר לוגויים מרתקים.
שנות התשעים ושנות האלפיים כבר פתחו לכולם את הכפר הגלובלי בעידן האינטרנט. הומור, יד חופשית וראיה של מיתוג נכון הולידו הרבה לוגויים מעניינים ונכונים. תוכנות ונגישות למאגרי מידע, כמו כן הבנה שעיצוב נכון ומדוייק, עוזר למנף מיתוג נכון, יצרו את אינספור הלוגויים המרשימים שאנו רואים סביבנו.

נקודות חשובות בעיצוב לוגו:
- מקוריות
- זכירות
- ייחודיות
- פשטות
- ניקיון

כללים ראשונים לעיצוב לוגו:
- עיצוב לוגו חייב להיות מבוסס על רעיון.
- לוגו נכון בנוי על עיצוב פשוט.
- הלוגו חייב להיות קשור למותג.
- צור הרבה וריאציות - כך תגיע ללוגו הנכון.
- המנעו ממגמות אופנה, לוגו הוא נצחי.
- עם זאת, יש לזכור שחדשנות מראה על בידול.
- הלוגו צריך להיראות טוב גם בשחור לבן.
- אפילו חברה גדולה צריכה לוגו קטן.
- הלוגו צריך להיות קל לתיאור.
- הלוגו חייב להיות מאוזן מבחינה ויזואלית.
- הלוגו צריך להיות עקבי בכל המדיות.
- נסה להשתמש בשני גופנים (פונטים) לכל היותר.
- השתמש בצבעים נכונים ובולטים.
- הלוגו חייב לשדר פונקציונליות ואמינות.

הלוגויים הזכירים ביותר הינם אלו שנוצרו במעט קווים (נייקי, מקדונלד?ס, מרצדס), שעובדים טוב גם על שלטי חוצות גדולים וגם בנייר מכתבים, שמייצגים נאמנה את המותג, ניתן לבנות מהם שפה גרפית, יעבדו נכון במקרה של עיצוב אריזה, עיצוב קטלוג, עיצוב אתר ומולטימדיה.
אנושיות, חוכמה וחוש הומור בהחלט מוסיפים במקרים רבים, בעיקר כיום כשאנו רוצים עולם ירוק וטוב יותר סביבנו ובהחלט - מעוצב יותר.

לצפיה בגלריית לוגויים הכנסו ל: www.shukyh.co.il
לתגובות והערות צרו קשר: hshuky@netvision.co.il