בכל מה שקשור אל יחסי ציבור, יצירתיות היא מילת המפתח. שעמום הוא האויב מספר אחד אשר מכשיל לא אחת קמפיינים של יח"צ. מצד שני, גם לאמינות יש תפקיד עצום בהצלחת קמפיין יחסי הציבור. על מנת להצליח מבחינה יחצנית ולקבל חשיפה תקשורתית איכותית, עליך ליצור תמהיל מדויק של מקוריות ורצינות, של יצירתיות ואמינות בו זמנית.
עם אחריות כזו על הראש, אין פלא שכשאתם עומדים להוציא הודעה לעיתונות, אתם עשויים לחוות התקף חרדה זעיר. עיתונאים מקבלים הודעות במגוון תחומים מדי יום, רובן כתובות באותו פורמט. עם כל המתחרים על תשומת הלב של העיתונאים, אתם ודאי חשים את הלחץ להיות מעניינים ומבריקים כבר מהשורה הראשונה.
יחסי ציבור מוצלחים צריכים להיות ממוקדים
הרבה פעמים אתם שוברים את הראש כי אינכם סגורים על מה בדיוק אתם רוצים לומר. הסוד הוא לא לגלות מה חשוב לומר, אלא למי להגיד את מה שאתם רוצים. הרעיון בקמפיין יחסי ציבור יעיל הוא לא להפיץ את השמועה 'לכל העולם ואשתו', אלא להביא אותה באופן ממוקד הישר לאוזני הלקוחות הפוטנציאליים שלך.
כשאתם מחברים את ההודעה לעיתונות, קחו בחשבון שהיא צריכה לעניין את הלקוחות הרלוונטיים. מיקוד זה מקל עליכם, שכן בתור בעלי עסק אתם מכירים את הלקוחות שלכם, ויודעים איך לדבר עימם. הודעת יח"צ צריכה להכיל אינפורמציה וחדשות שחשוב לכם לשדר לקהל היעד שלכם. בתום כתיבת ההודעה עליכם לתמצת אותה - בכותרת אחת.
כותרת חזקה עושה לכם יחסי ציבור טובים
העיתונאים שמקבלים את ההודעות שלכם לעיתונות, הם כותבים יצירתיים ומוכשרים, אבל אל תצפו שהם יחוללו נסים אם תעבירו להם מסמך יבש ולקוני. מלאו אותו בהשראה בעזרת כותרת אפקטיבית. אם תביטו בעיתונים ומגזינים או בפרסומות, תגלו אילו כותרות הן אטרקטיביות יותר.
טיפים לכתיבת כותרות
• הישמרו מפני מידע יבש ולא מעניין
• גלו לקורא פרט חדש ומפתיע
• הימנעו ממילות תואר מפוצצות. הן גורמות לפקפוק ולא להערכה
• היו תמציתיים ומדויקים ככל האפשר
חשוב לחשוב על מיצוב
משמעות המונח מיצוב לא תמיד ברורה לבעלי עסקים. מושג זה מתאר את התדמית של העסק שלכם בהשוואה למתחרים. רבים שואפים לטעון לכתר של הטובים ביותר אך השקפה זו אינו מועילה במיוחד. עליכם ליצור דימוי חיובי אך אמין. במקום לכתוב שאתם הגדולים או הטובים ביותר, מצבו את עצמכם כעסק מקצועי או ידידותי ללקוח.
יחסי ציבור הם לא רק הודעה לעיתונות
קידום העסק לציבור הרחב אינו תלוי היום רק בחשיפה תקשורתית. מלבד הודעות לעיתונות חשוב להקצות משאבים גם עבור שיווק ופרסום באינטרנט. כותבי בלוגים הם הדור הבא של העיתונאים, ולעיתים יש להם כמות יפה של קוראים - קהל היעד האידיאלי לעסק שלך. פרויקט של שיווק ופרסום באינטרנט מורכב משיתופי פעולה עם אתרים, פרסום באנרים ועשיית יחסי ציבור בקרב אתרי נישה ובלוגים. העתיד של עולם השיווק נמצא באינטרנט.
יחסי ציבור מקצועיים יעשו לכם את העבודה
אמנם, עם מעט תרגול ומאמץ, אתם יכולים לשלוט היטב בכתיבת הודעות לעיתונות עם כותרות מפתות. אבל מדוע לעבוד בעצמכם כשניתן לשכור חברת יח"צ שתפיק עבורכם כותרות בקצב מסחרר? בעזרת חברת יחסי ציבור תוכלו גם ליצור תכנית פעולה אסטרטגית שהחברה מתכננת – כי תוכנית יחסי ציבור לטווח רחוק היא היעילה ביותר.
חברת אס.אי.או ישראל, מספקת שירותי קידום אתרים מקצועי במנועי חיפוש ושירותי שיווק באינטרנט עבור אתרים בארץ ובחו"ל.
חברה מקדמת את האתר משרד יחסי ציבור יאיר כחל - שירותי יחסי ציבור, לימוד יחסי ציבור ,יחסי ציבור באינטרנט .
