איך יכול קופירייטר לכתוב על תחומים מקצועיים שאין לו שום מושג בהם? האם אדם שאינו רופא יכול לכתוב ברמה טובה אתר על רפואה? האם אדם שאינו מהנדס יכול לכתוב על פרוייקטים הנדסיים מבלי להבין בתחום?
קופירייטר איכותי צריך הרבה יותר מכישורי כתיבה
לעיתים, אני נתקלת בשאלה הזו, במיוחד כאשר פונים אלי אנשים בתחומים טכניים או מקצועיים, אנשים שמספקים שירותי BTB (ביזנס טו ביזנס) ועוד. לכולם אני משיבה את אותה תשובה. המקצוע שלכם הוא: רופא, עו"ד, טכנאי, מהנדס או כימאי. המקצוע שלי הוא כתיבה. נכון שעל מנת לכתוב עבורכם, לא מספיקים כישורי כתיבה. אני לא מאמינה שקופירייטר טוב יכול לכתוב על תחומים שונים מבלי להבין בהם. לכן, זה פשוט בלתי נמנע שקופירייטר חייב להיות בעל יכולת לימוד מהירה, סקרנות בריאה ותאוות לימוד שאינה יודעת שובעה.
קופירייטר הוא גם תחקירן
עבודת קופירייטינג איכותית מתחילה בעבודת תחקיר. ממש כמו עבודתו של איש יחסי ציבור או עיתונאי. כל קופירייטר שמכבד את עצמו צריך לתחקר היטב את הלקוח ולפעמים להמשיך את התחקיר גם באמצעים אחרים. זה אומר שעליו לשאול את השאלות הנכונות ולשאוב את התשובות הנכונות, עליו להבחין בין עיקר וטפל ולהתעקש להבין לעומק מושגים שהוא לא מכיר. למעשה, זה הבסיס לכתיבה טובה. כי אם עליך לפשט לגובה העיניים של הגולש נושאים מורכבים ואולי אפילו מסובכים, עליך להכיר היטב את המושגים והמונחים המקצועיים כדי לנסח אותם נכון ומדוייק ולהגיש אותם לציבור בשפה פשוטה ומובנת לכל נפש.
המגע המקצועי בטקסט מקצועי
טקסטים בתחומים מקצועיים עלולים להיות יבשים וענייניים מדי. חלק מבעלי האתרים - אוהבים את הטקסטים שלהם בדיוק כך, כי זה משדר מסר של מקצועיות. אבל, לטעמי, כתיבה נכונה לאינטרנט, היא כתיבה עם לחלוחית. כתיבה שיש בה אלמנטים של הומור, אלמנטים של דמיון, אלמנטים של יצירתיות, אפילו אלמנטים של ניגון. טקסטים "מחליקים טוב יותר לגרון" כשיש בהם אלמנטים שיוצאים מהקשרם, ומתחברים לעולם חדש של תוכן. הם מחליקים טוב יותר לתודעה כשהם מחוברים למסר ויזואלי יוצא דופן. הם נשארים בזכרון כשהם מעלים חיוך ומשאירים טעם טוב ורצון להמשיך לקרוא עוד. הם מאנישים את המסך הקר והמנוכר כשהם מתנגנים לנו בראש.
דוגמאות לכותרות מעניינות כאלה:
לאתר של סדנאות גיבוש דרך המטבח - מסע כופתה.
לתוספת של אוכמניות יבשות ובריאות לגליל גרנולה - גשם של סגולות.
לשירותי ניהול תזרים - ניהול תזרים - משאבת הדם של העסק.
בניית ציפורניים - יש לך פה עניין עם פועלות בניין.
לשירותי קוסמטיקאית למריחת לק - זה הכל בשבילק.
מעוניינים בקופירייטינג איכותי לאתר? פנו עכשיו לשרה טיקטינסקי בטל. 050-5528935
שרה טיקטינסקי - יחסי ציבור | קופירייטינג | קופירייטינג לאתרי אינטרנט
