מכוניות מדגמי שברולט השונים ליוו אותנו כל השנים. ראינו אותן ברחובות ובחנויות אבל יותר מכל ראינו אותן בסרטים ובפרסומות. עבור רוב האנשים שברולט היא הרבה יותר ממכונית: היא סמל לתרבות האמריקאית ולכל מה שמסמלת עבורנו הארץ הגדולה ורחבת הידיים שמעבר לאוקיינוס.
כיוון שהאדם מן הישוב לא יהיה הבעלים של מכונית שברולט קרוב לוודאי וכיוון שרק מיעוט מקרב האוכלוסייה הוא הבעלים של מכונית שכזאת הרי שהיא תופסת מקום הרבה יותר חשוב בדמיון הקולקטיבי מאשר בחנייה שליד הבית שלנו. שברולט היא לא רק מכונית עבור רוב האנשים בעולם בכלל ובארץ בפרט. יהיה מי שיגיד שהיא איננה מכונית כלל עבור רוב האנשים: היא סמל, ביטוי למשהו שהוא הרבה יותר מארבעה גלגלים והגה, בולמי זעזועים ובוכנות, תא מטען ותא כפפות, מושבים וסרנים ושאר החלקים שמרכיבים את המכונית הזאת. שברולט אוצרת בתוכה את הרוח של ארצות הברית או את הרוח של ארצות הברית כפי שרבים מאיתנו חשים בה.
אחד מהמאפיינים המקובלים ביותר של הארץ הגדולה שמעבר לים בדמיון הקולקטיבי הוא המרחבים האדירים שמהם היא עשויה. יש הרבה אמת בכך כיוון שכל מי שביקר בארצות הברית יוכל לספר לנו על הכבישים הארוכים והבלתי נגמרים שעליהם אפשר לנסוע עוד ועוד מבלי שהם מסתיימים. כמכונית, שברולט כמו אוצרת בתוכה את הבטחת המרחבים הללו ואת החופש הגלום בנסיעה ארוכה בכביש שנמתח אל האופק, אל הרפתקאות חדשות ואל סיכוי של עתיד שונה ותקווה להצלחה שממתינה מעבר לעיקול הכביש הבא. האם זו המכונית שבה אצור החופש או בארץ הגדולה עצמה? ואולי כבר אי-אפשר להפריד בין הארץ הגדולה ורחבת הידיים ובין המכונית שחוצה את המרחבים האדירים? אולי המכונית היא איבר של המרחבים ואולי המרחבים הם הרקע של המכונית, תפאורה שמאפשרת לה לחיות במלוא העוצמה שלה? האם שברולט היא החופש או שהיא רק מאפשרת את החופש? כאשר מדובר בסמלים קשה מאוד לדעת מהי התשובה הנכונה.
לצד החופש שברולט מבטאת גם מאפיין נוסף, מסוכן יותר. כמה סרטים כבר ראינו שבהם הפושעים נמלטים מהבנק שאותו הם שדדו בתוך שברולט נוצצת וחורקת צמיגים? כמה פעמים ראינו את האיש הרע, הנבל, האויב של האנושות או של גיבור הסרט, נוסע במושב האחורי של המכונית המפוארת בדרכו לעשות רע? מצד שני זוהי גם המכונית של השוטר העיקש והאמיץ, של גיבור הפעולה העשוי ללא חת, של האדם מן הישוב שנלחם כנגד חוסר הצדק וכנגד האיש הרע. שברולט מסמלת עבורנו את המאבק התמידי בין הטוב ובין הרע שהינו בלתי נפרד מהמרחבים ומהחופש. כדי שיהיה ניתן ליהנות מהמרחבים והחופש הרי שצריך לנצח את הרע שמבקש להשתלט עליהם ולנכס אותם לעצמו. במאבק הזה שברולט היא גם הטוב וגם הרע כיוון שכשם שהיא מסמלת את המרחבים עצמם היא מסמלת גם את המאבק עצמו מבלי להיות רק טובה או רק רעה.
שברולט היא הרבה יותר ממכונית. היא סמל וביטוי לרעיונות שיש לרבים מאיתנו כשאנו מביטים מקרוב או מרחוק על הארץ הרחוקה שמעבר לים. האם שברולט היא באמת ביטוי של התרבות האמריקאית? זה לא באמת משנה, רק מה שאנחנו מרגישים חשוב.
אביב יועצים ייעוץ שיווקי קידום בגוגל
