מאמרים על: מיתוג 

מיתוג מנהלים - כך תשלב בין מיתוג עסקי ואישי באינטרנט
מאת מאור קפלנסקי
בהרבה תחומים בחיינו, הגבולות בין האישי לעסקי הולכים ומטשטשים. שימו לב: אינטרקציה בין אנשים במישור העסקי, עוברת באופן טבעי גם דרך המישור האישי. על מנת להבין את העניין, חישבו על משמעות המיתוג האישי בפגישת עסקים. זה מתחיל עוד לפני הפגישה - המידע שאנו מקבלים מעובד במוח (במודע או שלא במודע) באופן כזה המאפשר לנו להרכיב תבנית מיתוגית (שלילית או חיובית) על האדם אותו אנו אמורים לפגוש.

לוגו, פונט וחיות אחרות
מאת אופיר גפקוביץ
תהליך עיצוב הלוגו וחשיבות הצבעים בעיצוב תדמית

פרסום בעסק - דפוס או דיגיטלי?
מאת יגאל שפירא
עולם התוכן מסביבנו השתנה לבלי הכר בשנים האחרונות, לא עוד תוכן מודפס וכתוב ולרוב לא עדכני, בימינו התוכן והמידע מציפים אותנו מכל הכיוונים במרחק כמה קליקים.

כן, גם אתה ממותג !
מאת לילך זיו-קנדלי
בכל רגע נתון אתה ממותג בעיני האחר. כשיאמרו את שמך, בראשו של האחר יעלו מיד מספר תכונות וערכים המתארים אותך. וזאת בין אם תרצה ובין אם לאו, בין אם תהיה מודע לכך ובין אם לא, דע כי אתה ממותג.

עיצוב חנויות שילוט ונראות
מאת יואב דריאל
אחד האלמנטים המרכזיים בגיבוש זהות העסק הוא שילוט החוץ. תפקידו להבהיר לקונה, ללא מאמץ ובזמן קצר, את מהות החנות והיצע המוצרים שלה. על כל קמעונאי מוטלת החובה לבדוק באופן פרטני כיצד שלט החזית משרת את מטרות העסק. רמז: הגודל לא קובע

כיצד לתקשר עם קהל היעד שלך?
מאת דנה פרי
מיתוג המוצר או העסק שלך היא הדרך להתחיל לתקשר עם קהל היעד שלך. מיתוג איכותי הוא כזה המספר על המראה, הכוונות, היכולות והערכים של העסק שלך. על הריח הטעם, הצליל והמגע של המוצר שלך.

ABSOLUT THE END
מאת שאול מידן
כבר שבוע אין לי מנוח. זה מטריד אותי ומזמזם לי בראש כמו יתוש שנכנס דרך האוזן. הכותרות בעיתון זעקו "אולמרט תתפטר" בעקבות דו"ח ועדת וינוגרד , אבל זה לא העניין. לחלוטין לא. מה שמטריד אותי זה הכותרת בעמודים הפנימיים: "וודקה אבסולוט מחליפה קו פרסומי". ואם זה לא רעידת אדמה בעולם הפרסום, אז מה כן? הקמפיין של וודקה אבסולוט הוא קמפיין הפרינט הכי יצירתי והכי חשוב שנעשה מאז ומתמיד.

מחיר וערך - שער למחר: הקשר בין תימחור ותחושת ערך במוצרים ושירותים של עסק קטן ובינוני
מאת מוזה בית לעסקים
בשאלה "כמה עולה?" מגולמת השאלה מה המחיר ומה הערך? לכן, ניתן לטעון כי למרות שעל פניו מדובר בכסף, הרי מדובר פה בעניין רגשי למדי הקשור לתחושת הערך שלנו את עצמנו.

פרופיל עסק: בעזרת השם... - תדמית, מיתוג ומיצוב של העסק הקטן
מאת מוזה בית לעסקים
פרופיל עסק הינו הגדרתו העצמית של העסק. הוא מגדיר את ה"נישה" הייחודית שלו ואת התדמית שיש לה בקרב הציבור. פרופיל עסק כתוב ומעוצב הוא מעין כרטיס ביקור מורחב המציין את הבידול של העסק על ידי ציון היעוד, השליחות והמשימה בהתאם לחזון ולמיתוג ולמיצוב שלו. הללו מסמנים את החוזה עם הלקוחות הפוטנציאלים, מכיוון שהפרופיל מצהיר על המחויבות שלו במסגרת העסקה. הפרופיל מגדיר לקהל הקוראים את מסגרת הציפיות.

כוחו של ברושור
מאת יעל לוטן
בתוך עולם השיווק המתפתח נמצאת סלסילת המיתוג אשר מכילה בתוכה מגוון של מוצרים. לכל אחד מהמוצרים חשיבות רבה אך במאמר זה בחרתי להתייחס אל הברושור התדמיתי אשר נראה לי הכרחי בכל עסק אשר מכבד את עצמו.

למרות שנראה כאילו העידן האלקטרוני דוחק קצת את המוצרים הכתובים עדיין אין להקל בחשיבותם ולרגע לא לחשוב שעבר זמנם להיפך הם תמיד יהיו שם ואין להם תחליף.

אורזים את ישראל
מאת אודי פילי
מאמרים רבים נכתבו כבר בנושא המיתוג, הגדרתו, מטרתו וחשיבותו של התהליך מבחינה שיווקית ועסקית. הדבר חיוני ואפשרי כאשר לחברה מבוססת יש את משאבי הזמן, הידע והמימון כדי להניע תהליך מסוג זה אבל איך מתחילים בהיעדר משאבים כמו בעסקים קטנים אשר נמצאים בתחילת דרכם?

ישראל- להמציא את המותג מחדש
מאת גינגי פרידמן
במחזור חייו של כל מותג מצליח,
מגיע הרגע בו הוא עובר את הפסגה
ומתחיל תהליך ההדרדרות במורד
עקומת חייו.

החוכמה היא לדעת לזהות את
"הרגע שמעבר לשיא", להבין את
הסיבות ולהמציא את המותג מחדש.
שאם לא כן, אחת דינו, להמשיך להדרדר
עד שיגווע.

מיתוג המדינה-תרגיל אינטלקטואלי
מאת גינגי פרידמן

במשך השנים, היו אין ספור, יוזמות לקמפיינים
למען ישראל. ( בחלקם, אפילו הוצע לי ליטול חלק)
הם תמיד הצחיקו אותי. כי ביום בו הם נהגו, ידעתי מה
יהיה בסופם. נכון. כלום.

אימון למיתוג עסקי
מאת שירית בן ישראל
השיווק בתקופתנו מושתת על הפיכת מוצרים למותגים. מאות חברות קמות מידי יום ברחבי העולם, מאות אחרות שלא הצליחו להפוך עצמן "נחשבות" בתודעת הצרכנים קורסות. על פי מחקר שבוצע בארה"ב, 75% מהחברות שתהיינה על המפה בשנת 2020, טרם הוקמו. טווח ההישרדות של חברות כיום עומד על מקסימום עשר שנים. אז מה בכל זאת מסייע לחברות לשרוד במציאות הדינאמית העסקית התזזיתית של תקופתנו?- התשובה נעוצה ביכולת החברה/ הארגון/ העסק/ האדם לבדל עצמם משאר המתחרים, באמצעות יצירת יתרון תחרותי לאורך זמן, כלומר, להפוך עצמם למותג.

אם האתר שלך לא מותג הוא נופל ברשת
מאת שאול מידן
זה קל, זה פשוט, זה מהיר, זה מכניס, זה מעשיר. אז זהו שלא.
נכון, להקים אתר אינטרנט היום זה קל מאי פעם, אבל, סליחה על הקטנוניות, מה הרעיון הגדול של האתר שלכם? מהו המודל העיסקי? מהי הסיבה שמאות אלפי גולשים ירצו להיכנס כל יום לאתר ולהתעמק בו? איך אתם מתכוונים למתג אותו ולשווק אותו? אלו שאלות קצת מטרידות שלא ממש מטרידות את מנוחתו של יוזם ומקים האתר. האדרנלין שמתפשט בגופו, הדולרים שמסתובבים בעיניו, לא נותנים לו מנוח, וגרוע מכך, לא מאפשרים לו להתפקס ולקחת בחשבון מראש את כל ההיבטים.

איך להתבלט בעסקים: על מס ערך מוסף ומיתוג מוצלח
מאת איל בדנר
בשוק שבו חברות רבות הופכות להיות דומות יותר ויותר האחת לשנייה, איך נוכל להבטיח למוצר שלנו את היתרון התחרותי שיביא את הלקוחות דווקא אלינו?

מאנשים שהם עסק למותגים מוצלחים
מאת ישראל טופר
כל עצמאי חולם להצליח ולפרוץ קדימה, להתחרות בענקים או בוותיקים, להגיע לקהל לקוחות גדול שיחזור וירכוש אצלו ולא יהיה מוכן לוותר עליו...

למכור את הבלתי נראה
מאת יוסי נתנזון
צטטן: קטעם שנבחרו באקראי מהספר "למכור את הבלתי נראה". ספר מצויין העוסק בשיווק שירותים.

יש לי שם נפלא לעסק
מאת יוסי נתנזון
כמה הערות על חשיבותו של שם "מדליק" לעסק החדש בהקמה.

<< לדף הקודם  לדף הבא >>