מאמרים על: מחקרי שוק 

מאגרי מידע עסקי - מהם ומה ניתן להפיק מהם
מאת אורן שץ
בעולם העסקים הגלובלי, גישה למאגרי מידע בנלאומיים הינה מצרך מבוקש. חובה על חברות הבוחנות שוק, מוצר או מדיה פרסומית חדשה להכיר את האמצעים העומדים לרשותם ולדעת כיצד לעשות שימוש מושכל במידע העיסקי אשר ניתן להפיק מהם.

מוצרי פרסום
מאת רונית לוי
החגים מתקרבים ורבים מכם מתכננים לתת מתנה ללקוחות.
כמה עובדות שכדאי לכם לדעת.

מחקרי שוק בתקציב שמתאים לעסקים קטנים
מאת רמי יולזרי
מחקרי שוק יכולים לספק לעסק מידע מקיף על לקוחות, על הענף בו פועל העסק, ועל המתחרים של העסק. בשלבי ההקמה של העסק מחקר שוק יכול לחסוך הרבה כסף, מחקר שוק מקדים יכול לתת מידע האם הרעיון העסקי שלך הוא בר מימוש. כשהעסק גדל ומתרחב מחקרי שוק יכולים לספק מידע על הזדמנויות חדשות בשוק, האם היעדים של תכניות השיווק מושגים, אפקטיביות הפרסום ועוד.
כל עסק צריך מידע בכדי לתפקד ולהצליח. האתגר לבעלי עסקים קטנים הוא להריץ תוכנית מחקרי שוק יעילה ואפקטיבית במסגרת תקציב נמוך ומצומצם.

ייעוץ עסקי: מודיעין עסקי
מאת מיכל כהן
ייעוץ עסקי: ידע הוא כח - מאמר זה מסביר את חשיבותו של מודיעין עסקי עבור כל ארגון וחברה עסקית, על דיוק זמינות ועקביות המידע ככלים להגברת רווחיות.

מורחים אותנו בשוקולד!
מאת בונדי לוי
בחבילות השי קשה לוותר על יין ושוקולד. אך עוד יותר קשה אם
מורחים לנו את הכיס.

תפעול חיצוני של ספקים אשר אינם חלק מליבת העיסוק של הלקוח
מאת רמי לוי
בעולם החלו כבר לפני עשור להוציא את ניהול ספקי תפעול, תשתיות ולוגיסטיקה אל חברות המתמחות בזה.

סקרי האינטרנט של חברת Panels
מאת מנחם לזר
פאנל האינטרנט של חברת Panels מונה כיום מעל 15,000 משתתפים והוא הולך וגדל בהתמדה. השילוב של מגוון משתתפים יחד עם מחולל שאלונים חכם ומערכת דגימה מתוחכמת מאפשר לכוון ביעילות ובדייקנות סקרים לקהלי יעד מוגדרים היטב ולקבל תוצאות מהימנות ותקפות בלוחות זמנים קצרים ובעלות כדאית ביותר. בנוסף, מאפשרת המערכת הצגת תכנים ויזואליים וקוליים, מה שמאפשר ביצוע מחקרים שעד כה הצריכו הצגה פנים אל פנים לקבוצות מצומצמות בלבד.

הלגיטימיות של סקרי האינטרנט
מאת מנחם לזר
בשנים האחרונות, עם העמקת החדירה של האינטרנט בציבור הרחב, חל מעבר איטי אבל עקבי של חברות הסקרים לביצוע סקרי שוק ודעת קהל באמצעות רשת האינטרנט כתחליף לסקרי הטלפון. על פי רוב, מגוייסים לשם כך קהילות משתמשים מרובות משתתפים "פאנלים אינטרנטיים" אשר זמינים לביצוע סקרים בכל עת בתמורה לקבלת תגמולים. בעת הרישום לפאנל נאספים על כל חבר פרטים דמוגרפיים וסוציוקאונומיים מקיפים כך שניתן לכוון את הסקרים ביתר יעילות לקהלי יעד שונים. היעילות והקלות של איסוף המידע בדרך זו, בצוותא עם יתרונות פסיכומטריים שנמצאו בשורה של מחקרים שבחנו את השיטה, הביאו לשימוש הולך וגובר בה ברחבי העולם המערבי וגם בישראל.

השגת מטרות עסקיות: ירי ארטילרי או טיל מונחה?
מאת שי חיון
בעולם שבו רף הצפיות של הצרכן עולה באופן תדיר, ובנסיבות של סביבה תחרותית ערה ומשתנה, ינצחו העסקים אשר ישכילו לעקוב אחר השפעת האסטרטגיה שגיבשו גם תוך כדי מימושה.
ארגונים של היום חייבים להיות עם העין על המטרה גם תוך כדי תנועה אליה.

מה שגלוי ללקוח אבל סמוי לך - איזו חוויה עובר הלקוח שלך כשאתה לא נמצא ? יתרונות הלקוח הסמוי
מאת רינת חורש
יתרונות הלקוח הסמוי. למה באמת כדאי לך כבעל עסק להעסיק לקוח סמוי.

ההבדל בין מחויבות להתחייבות
מאת שי חיון
המאמר הנ"ל מציג את החשיבות של עובדים ולקוחות שבעי רצון להצלחת הארגון

העתיד כבר כאן: על מחקרי שוק באמצעות האינטרנט
מאת ליטל שמר חיים
להרגלי הגלישה של הציבור הישראלי באינטרנט השפעה בתחומים רבים, עליהם נמנים, כידוע, עולם הצרכנות ועולם איתור המידע. אחד הענפים העסקיים שהושפע רבות מחדירת האינטרנט בישראל הנו תחום מחקרי השוק.

השוואת מחירים - מתי והיכן?
מאת יונה דורון
בימים אלה של נגישות המידע באינטרנט, אין קל יותר מהשוואת מחירים. אפשר בכמה לחיצות על המקלדת להגיע לאחד מאתרי הקניות או השוואת המחירים, לבחור את המוצר הדרוש לך, אם זה מקרר, טלוויזיה, מגבת או מערכת סלונית, ולבדוק היכן הוא נמכר במחיר המשתלם ביותר. המוצר כבר מוכן, אתה מכיר את שם היצרן, ובאמת ? מדוע לשלם יותר על אותה סחורה בדיוק?

במחקר חדש שנערך באירופה, הצרכנים אמרו את דברם - מסכי הפלזמה טובים יותר ממסכי ה LCD.
מאת גיל לייזר
מחקר חדש שנערך לאחרונה מגלה כי צרכנים באירופה מעדיפים את מסכי הפלזמה על מסכי LCD . המחקר שהוזמן ע"י חברת Pioneer ו Panasonic , סקר צרכנים מזדמנים בחנויות ברחבי צרפת, גרמניה ואנגליה.

המחקר נערך ע"י חברת Synovate - אחת מחברות המחקר הגדולות באירופה .

מדידת עמדות ב- 3 צעדים
מאת ליטל שמר חיים
אתה רוצה ללמוד משהו על הלקוחות שלך. מה הם יודעים או חושבים על המוצרים או השירותים שאתה מציע? איך הם מרגישים ביחס למוצרים או לשירותים שלך ושל המתחרים? ומה הם מתכוונים לעשות בקשר לכך? במילים אחרות, אתה מעוניין ללמוד על עמדות קהל היעד שלך. איך ניתן למדוד עמדות? שיטה פשוטה, אחת מני רבות, הנה באמצעות סולם תשובות לשאלות סגורות.

האתגר: לקוחות עסקיים ומחקרי שוק
מאת ליטל שמר חיים
כשאומרים 'סקר', חושבים בדרך כלל על מחקרי צרכנים, או על מחקרי שוק בקרב לקוחות פרטיים. אבל סקרים ומחקרים משמשים, כמובן, גם במגזר העסקי. כאשר הלקוחות אינם אנשים, אלא עסקים המיוצגים ע"י אנשים, חוקר השווקים מתמודד עם מספר אתגרים:

טרנדים מרכזיים באריזת מותגים פרטיים
מאת michal eisenstein
טרנדים חדשים ודרישות צרכנים, משנים את פניהם של מוצרי המותג הפרטי, ומביאים לעליה בחשיבותה של אריזת המותג הפרטי. יצרנים וקמעונאים מסתמכים על העובדה כי הצרכן שופט את המוצר על פי מראהו. יתכן כי הדבר נשמע שטחי, אך עובדה היא שהאריזה חייבת למשוך ולגרום הנאה, אחרת המוצר לא יירכש.

עושה זאת בעצמך: כך תבדוק את השאלון שניסחת
מאת ליטל שמר חיים
יש לך רעיון מבריק למוצר או שירות, אך קשה לך לממן הוצאות של מחקר שוק? אתה רוצה לבדוק את שביעות רצון הלקוחות, אך אינך יכול להפנות כעת משאבים למימון מחקר? אתה לא היחיד. כמוך, יזמים ובעלי עסקים בוחרים לחסוך בעלויות ולבצע בעצמם מחקר שוק. לא נתווכח אם זה הדבר הנכון לעשות, אך אם בחרת לעשות זאת, אתה מוזמן ללמוד מניסיונם של חוקרי שווקים וארגונים. כך תבדוק את השאלון שניסחת:

שלושה טיעונים מופרכים על מחקרי שוק
מאת ליטל שמר חיים
מחקרי השוק הנם חלק אינטגראלי בתהליך התכנון האסטרטגי של החברה. ולמרות זאת, קיימות התנגדויות שונות של מנהלים ומקבלי החלטות לביצועם...

פילוח שוק באמצעות ניתוח אשכולות
מאת ליטל שמר חיים
פילוח שוק הנו תהליך של סווג הלקוחות לקבוצות הומוגניות יחסית, בעלות תכונות, התנהגויות או צרכים דומים...

מחקר שוק ? כן או לא
מאת ליטל שמר חיים
מחקרי שוק מספקים מידע התומך בקבלת החלטות אסטרטגיות וטקטיות בתחום השיווק...

מדגם ? הגודל כן קובע
מאת ליטל שמר חיים
קביעת גודל המדגם הנה אחת ההחלטות המהותיות בתכנון מחקר שוק, היות שגודל המדגם משפיע על מידת הדיוק של התוצאות.

זיהוי נקודות חוזק וחולשה יחסיות של החברה באמצעות בנצ'מרקינג
מאת ליטל שמר חיים
ניתוח "Benchmarking" הנו תהליך שיטתי של זיהוי נקודות חוזק וחולשה יחסיות של הארגון.

איך להעריך רעיון למוצר חדש
מאת ליטל שמר חיים
יזם המתכנן מוצר חדש מקדיש מחשבה רבה לתכנון מאפייני המוצר, ומחפש תמהיל מאפיינים כזה שיבטיח שהמוצר יימכר...

פרסמת- בדוק: חשיפה, זכירה, שכנוע והשפעה
מאת ליטל שמר חיים
. עכשיו, כשהפרסומת כבר מופיעה בעיתון, עולות ומתעוררות שאלות מציקות: האם הפרסומת באמת טובה? האם היא "עושה את העבודה"? איך ניתן להעריך את תרומתה?

<< לדף הקודם  לדף הבא >>