מאמרים על: יחסי ציבור
חורף ואינטרנט - שילוב שיווקי מנצח
מאת אורית גלילי
החורף דופק בחלוננו, והאינסטינקט הראשון הוא פשוט להכנס אל מתחת לפוך או להצטנף למול התנור החם. אלא מאי, מעטים מתוכנו יכולים להרשות לעצמם את התענוג העילאי הזה, ואפילו כשהטמפרטורות יורדות והפוך קורץ לנו לחזור אליו, אנו חייבים לשנס מותניים ולהמשיך בפעילות השיווקית.
מלחמה ואמנות - איך משווקים אמנות בעיתות משבר?
מאת אורית גלילי
אז לא, לא צריך לשנות שום דבר אבל פרנסה מעולם לא היתה מילה גסה גם במלחמות, אלא מאי ההערכות שלנו צריכה להיות אחרת, השיווק בעיתות מצוקה שכאלו צריך להיות עדין יותר, אבל והכי חשוב - חייבים להמשיך לחיות, לשווק, למכור ולהתפרנס.
מהם היתרונות השיווקיים של העסק הקטן?
מאת אורית גלילי
אחד היתרונות של עסק קטן, או אמן זו הגמישות. הגמישות, זו היכולת להתאים את עצמך לתנאי השוק כאשר אתה לא סוחב על גבך מנגנון כבד ומסורבל. הגמישות הזו, מאפשרת גם את אותו חשבון נפש אחת לתקופה, ואיתו השאלות שאמורות להישאל:
אינטרנט - טוב או רע לאמנים?
מאת אורית גלילי
האינטרנט כבר מזמן הפך לעולם בפני עצמו. הוא מתנהל ומנוהל ומשווק ומקוטלג ומקיים חיים בין כתלי הוירטואליה. אין ספק, כי פריחתה של הרשת, הביאה לעידן שיווקי חדש גם בתחום האומנות. במקום כיתות רגליים- אתר אינטרנט, במקום טלפונים - פורומים, במקום תערוכות מכירתיות - תערוכות וירטואליות איכותיות לא פחות. אולם גם לאינטרנט יש חוקים משלו, ומי שרוצה לשחות בו ולהשאר בחיים, חייב לשנס מתניים ולעשות את זה בדרך הראויה. והמילה "ראויה" חשובה כל כך כשמדברים על אמנות.
עסק קטן גדול
מאת אורית גלילי
יחסי ציבור לעסקים קטנים, לא תמיד מנהלים תקציב שיווק מסודר ומאורגן. לדידם, כשמתקשרת אשת המכירות מהמקומון השכונתי להציע עמוד ברבע מחיר, זו אלטרנטיבה נהדרת. זה משקיט את המצפון, זה יוצר תקווה, וזה בעיקר תשלום חד פעמי שיודעים בדיוק לאן הוא הולך, גם אם לא תמיד יודעים מה חוזר משם.
האמן והמכשפה
מאת אורית גלילי
אומנים הם עם מוזר, נו טוב בגלל זה בדיוק הם נקראים "אמנים". התובנה הבסיסית כי יצירותיהם זקוקות לשיווק קיימת, אולם הדיסוננס בין החשיפה לבין היצירה קשה להם. מבחינתם "תנו ליצירה לדבר" ובודאי מישהו כבר ירצה אותה לסלון ביתו.
סרט ההדרכה הטוב בעולם
מאת עמינדב פייגנבאום
כלל ברזל: סרט הדרכה הוא לא סרט תדמית.
בסרט הדרכה הכל צריך להיות פשוט...
סודות מקצועיים בתחום סרטי התדמית
מאת עמינדב פייגנבאום
טופ. ביקשתם. קיבלתם.
הנה המאמר הראשון בו אחשוף פרטים סודיים שלא נחשפו בעבר בתחום סרטי התדמית לחברות.
איך לתמחר יחסי ציבור?
מאת אירינה זגרמן
אפשר להגדיר את יחסי הציבור בדרכים שונות אך חשוב להבין: יחסי ציבור מהווים כלי שיווקי אך אינם שיווק נטו. בעזרת יחסי הציבור ניתן לבנות שם ולהיחשף ללקוחות פונטציאליים.יחד עם זאת, איש יחסי הציבור או, במילים אחרות, יועץ תקשורת, אינו איש מכירות.
על פי אילו קריטריונים מתמחרים את יחסי הציבור?
ראיון באולפן או פגישה בארבע עיניים?
מאת אירינה זגרמן
פעילות תקשורתית ויחסי ציבור מותאמים לכל לקוח לא רק ברמת אפיון החברה, קהלי היעד, פלח שוק ופרמטרים עסקיים נוספים אלא גם ברמת נציגי החברה מול תקשורת באם זה יהיה בעל או מנכ"ל החברה או איש מפתח אחר.
הכוונה היא שישנם בעלי חברות, מנכ"לים, מנהלים בכירים ואנשי מפתח אחרים אשר מצוינים כמנהלים, טובים בפרזנטציות ונואמים היטב בכנסים והרצאות אך מתחילים להזיע ולגמגם מול מצלמות ומיקרופונים, מאבדים חוט מחשבה וקופצים מנושא לנושא. לא מדובר כאן בפחד קהל ובטח שלא בחוסר יכולת ביטוי.
לבעיה זאת קיים פיתרון.
כמה עולה לך להתקלח בשקט?
מאת ivtext שרותי תוכן ברשת
כמה עולה לך להתקלח בשקט? על-מנת להעריך את עלות המקלחת, יש לקחת בחשבון כמה מרכיבים. המרכיב החשוב ביותר הוא סוג המערכת שבה אנו משתמשים לאספקת מים חמים. במאמר זה נבקש לענות על השאלה שבכותרת המאמר, בעזרת השוואה בין עלות של חימום מים באמצעות דוד חשמלי, ובין עלות הפקת מים חמים באמצעות אנרגית גז.
שנה חדשה התחלות חדשות יחסי ציבור חדשים-
מאת יעל לוטן
שנת 2009 התחילה ולא ניתן להתעלם מן העובדה שאנו בפתחה של תקופה חדשה ולא צפויה.
יש כאלה שחושבים שכאשר ארגון בקשיים או צפוי להיכנס ל"תקופה קשה" צריך לקצץ את יחסי הציבור, מחשבה זו מוטעית, שגויה ואף מסוכנת לכל ארגון קטן או גדול.
יחסי ציבור הם "מסיכת החמצן" שלך ושל הארגון שלך.
במאמר הבא אפרט את הדרכים בהם יחסי ציבור נחוצים ומשפיעים בתקופה שכזו אף יותר.
יחסי הציבור הם אלה שבונים לך תדמית ומתכננים את המצע אותו אתה מגיש לציבור אליו אתה רוצה להגיע. כל זה נעשה תוך שמירה קפדנית על קוים נקיים לדמותך ועל תכנים המתאימים לך . עבודה עפ"י אסטרטגיה תדמיתית חשובה על מנת שתוכל לפקח על תהליך החשיפה צעד אחר צעד וכדי לוודא שכל המסרים היוצאים לתקשורת ולציבור טהורים והכי חשוב מדויקים.
איך עושים יחסי ציבור לספרים?
מאת רן שריר
רבי המכר נחלקים לספרים מתורגמים שזכו להצלחה רבה בחו"ל, ולספרות מקור בעברית, אך אם נבדוק אילו ספרי מקור הפכו לרבי מכר, נגלה שברוב המקרים מדובר בספרים שנכתבו על ידי סופרים ידועי שם שכבר זכו להכרה בעבר.
מצב זה משמעו שכתבי יד רבים ואיכותיים נדחים באופן תדיר בידי ההוצאות הגדולות, ולמחבריהם נותר להוציא את הספר בכוחות עצמם, או לגונזו.
יחסי ציבור - במיתון
מאת לי טורסטון עדני
בימים אלו של מיתון וחוסר ודאות רוב העסקים נוטים להוריד פרופיל, לעמוד מהצד ולראות מה עסקים אחרים עושים כולם תוהים האם לעשות יחסי ציבור, ואיך לפעול ?
יצירתיות, לא רק בתפריט
מאת מעין נוה
מסעדנים רבים מבינים את חשיבות פעילות יחסי הציבור אך אינם מבינים שבתקופת המשבר הכלכלי, עולה חשיבות היח"צ ומצריכה פעילות יצירתית
הספין של בר לב - על תפקיד התקשורת במאבק בצמרת המשטרה
מאת מעין נוה
מנכ"ל משרד יחסי הציבור Com&Sense, מעין נוה, מנתח את ההתנהלות התקשורתית של המאבק בצמרת המשטרה על רקע הדחתו של של ניצב אורי בר לב. המרוויחים והמפסידים בתקשורת במשולש בר לב- דודי כהן - אבי דיכטר
ציון להצעת החוק של שר המשפטים דניאל פרידמן: עובר בכנסת, נכשל בתקשורת
מאת מעין נוה
מנכ"ל משרד יחסי הציבור Com&Sense, עו"ד מעין נוה, מנתח את כשלון התנהלותו התקשורתית של שר המשפטים דניאל פרידמן בנושא הצעת החוק המגבילה את סמכויותיו של בית המשפט העליון לפסול חוקים של הכנסת.
משפחות פשע או כוכבי בידור
מאת מעין נוה
מנכ"ל משרד יחסי הציבור קום אנד סנס, מעין נוה, ויועץ התקשורת עופר גולן, מנתחים את הסיקור התקשורתי של משפחות הפשע בישראל כסלבריטאים וככוכבי תרבות
קבלת החלטות- זכות שלא שמורה רק למנהל- חלק ב'
מאת יעל לוטן
בחלק א' של המאמר סיקרתי כיצד לעיתים רבות עובדים נוטים לבחור בדרך הקלה ולא להגדיל ראש במשימותיהם. להטיל את האחריות וקבלת ההחלטות על המנהל בלבד. אך לא זו צורת העבודה האופציונאלית. מנהל שרוצה לעבוד בצורה מסודרת ויעילה חייב לדאוג שקווי התקשורת שלו יהיו פתוחים ולוודא שלא כל נתון מיותר ולא חשוב מגיע אליו לידיעה או לאישור.
דיברנו על כך שקווי התקשורת של מנהל צריכים לכלול:
מידע, מינויים ופיטורין,ענייני כספים ודיווח על סיום ביצוע משימה.
במאמר זה בחרתי לעסוק בסוגי התקשורות שמנהל לא צריך לקבל:
קבלת החלטות- זכות שלא שמורה רק למנהל-
מאת יעל לוטן
לעיתים רבות עובדים נוטים לבחור בדרך הקלה ולא להגדיל ראש במשימותיהם. להטיל את האחריות וקבלת ההחלטות על המנהל בלבד. אך לא זו צורת העבודה האופציונאלית.
מנהל שרוצה לעבוד בצורה מסודרת ויעילה חייב לדאוג שקווי התקשורת שלו יהיו פתוחים ולוודא שלא כל נתון מיותר ולא חשוב מגיע אליו לידיעה או לאישור.
יחסי ציבור - המפתח להצלחה
מאת אורן שץ
המשותף לתחום הפרסום ותחום יח"צ, הינו התמקדות בהשפעה על דעת הקהל דרך אמצעי התקשורת השונים (טלוויזיה, עיתונות, רדיו, אינטרנט וכד'). אולם בעוד הפרסום משתמש בשטח או בזמן פרסום הנקנה מאמצעי התקשורת למטרת הצגת מודעות פרסומת, יחסי ציבור מתמקדים בהשפעה על אמצעי התקשורת, כך שהתכנים המפורסמים על ידם יכילו כתבות אוהדות אשר יתרמו למוניטין החברה.
רעיונות למתנות
מאת צבי סתוי
רוב הדברים שאנו רוכשים במהלך השנה הם מתנות. אנחנו מוקפים בקרובי משפחה, חברים וקולגות לעבודה, ובשל מגוון החגים והאירועים שחלים במהלך השנה, אנו נאלצים לבזבז הרבה מאוד שעות יקרות מחיינו על חיפושים, קניות ומחשבה על רעיונות למתנות.
צוות מנצח- ינצח הכל!
מאת יעל לוטן
תקופה זו המאופיינת בשינויים רבים ואי יציבות חשוב עוד יותר להקפיד על יציבות.
אחת הדרכים לעשות זאת בארגון היא ע"י צוות מיומן, נאמן, אמין ומקצועי.
ימים אלו מחייבים אותנו כארגון כעם וכיחידים להירתם למטרה ולגייס את כל כוחותינו על מנת להצליח. לכן אנו כמנהלים מחויבים לארגוננו ולעצמנו לבחור בקפידה את הצוות עמו אנו עובדים.
במאמר זה בחרתי לדבר על השלבים בבחירת עובד טוב, על החשיבות בצוות מיומן ועל השיטה הנכונה ביותר לדעתי לתגמול נכון, חכם ויעיל של עובד.
בהייטקית קוראים להם enabler - עינת מירון
מאת עינת מירון תקשורת משווקת
שלהי 2000, תחילת 2001 מישו נעץ סיכה והבועה התפוצצה. בלי אזהרות על משבר חריף שיפקוד אותנו. בלי הערכות של אנליסטים על הצפוי. נדמה שזה קרה ביום בהיר אחד שבו כמעט הכל פסק. האירועים בוטלו, מנהלי שיווק מצאו עצמם מבצעים מטלות ארגוניות שונות בתכלית מאלה שהורגלו והפיטורים.. הווו הפיטורים. זכורות במיוחד התמונות הסוריאליסטיות של מסוקים ולימוזינות ברחובות רמת החייל שמלמעלה וידאו שאין ניסיונות לפגיעה בנפש ומלמטה פשוט אספו את המפוטרים הטריים בקלאסה אחרונה בדרך הביתה.
צריך שניים לטנגו
מאת יעל לוטן
העסק מתחיל להכביד? פתאום האחריות גדלה וגדלה ואת קורסת? לא פעם עולה המחשבה לקחת שותף ( או שותפה) כדי שיהיה עם מי לחלוק את כאב הראש.
במאמר הזה אתייחס למס' פרמטרים אשר יש להתייחס אליהם בתשומת לב ובהקפדה כדי שדברים באמת יזוזו חלק עם כמה שפחות חיכוכים כי מה לעשות אי אפשר לגמרי בלי....
כשלונם של יחצני ההייטק - עינת מירון
מאת עינת מירון תקשורת משווקת
הבחירות הממוחשבות לפריימריז בליכוד ובעבודה הביאו את חברות ה-IT לקדמת הבמה. לעמודי החדשות. אותם שמות שהיו מוכרים רק לכמה עשרות אלפי עובדי היי-טק, ספקי שירותים חיצוניים, ולתא עיתונאים מצומצם, דוברו וסוקרו בהרחבה בפיהם של כתבים מדיניים, פוליטיים. נחשפו בעמודי החדשות ובלב הפריים טיים הטלוויזיוני.
יחסי ציבור בתקופת משבר
מאת גיל הראל
"המיתון", המשבר הכלכלי, כל אותם שמות לאותה מרה שחורה אשר שוררת על העולם המערבי וגם הגיעה לארצינו הקטנטונת. אותם שמות גדולים יוצרים בציבור דאגה, לחץ ולעיתים אף פאניקה.
מנהלים ויחסי ציבור
מאת יעל לוטן
כאשר אדם יוצר קשר עם אחרים על מנת להשיג את הסכמתם או את שיתוף הפעולה שלהם או את תמיכתם לדבר מה, הוא נכנס לתחום של יחסי צבור.
הגדרות של יחסי צבור: להביא מעשים טובים לידיעת הרבים,וליצור הסכמה לקבל אותם בקרב קהלי המטרה,
לקחת מוצר ולתקשר אותו באופן חיובי לקהלי המטרה.
אין זה מספיק לייצר מוצרים טובים, צריך גם להביאם לידיעת הרבים כדי להשיג שתוף פעולה או הסכמה.
יחסי ציבור בזמן משבר כלכלי - לא לוקסוס
מאת עודד מזרחי
דווקא בתקופות קשות, יחסי הציבור הם מצרך שלא ניתן לוותר עליו - ויתור על יח"צ משמע ויתור על השליטה בתדמית הציבורית של העסק.
מנהלים ויחסי צבור
מאת יעל לוטן
הגדרות של יחסי צבור: להביא מעשים טובים לידיעת הרבים,וליצור הסכמה לקבל אותם בקרב קהלי המטרה,
לקחת מוצר ולתקשר אותו באופן חיובי לקהלי המטרה.
